国产葡萄酒未来在哪里?

    国产葡萄酒中，除了王朝酒业之外，其他品牌的日子也不好过。

　　据本网记者了解，在王朝葡萄酒处于内忧外困，陷入销量下滑的“泥潭”不能自拔时，又有业内人士爆料，受行业低迷的冲击，已进行预披露的威龙葡萄酒股份有限公司IPO也或将受到一定程度的影响。

　　据威龙葡萄酒招股说明书显示，2011-2013年公司营业收入分别为8.36亿元、7.98亿元和7.11亿元，归属于母公司的净利润分别为1.17亿元、8497.54万元和3541.07万元。2013年，公司营业收入为7.11亿元，较2012年同比下降10.86%，净利润为3541.07万元，较2012年同比下降58.33%。

　　自中央出台关于改进作风、密切联系群众的“八项规定”出台后，有关抑制公款消费、反对铺张浪费等相关规定相继出现，受宏观经济下行、“三公消费”等政策的限制影响下，挂钩于“三公消费”的高端葡萄酒行业受到较大冲击。再加上进口葡萄酒持续冲击的影响，国产葡萄酒行业整体低迷。

　　谈到中国葡萄酒当前的发展形势，肖竹青认为：“从目前形势来看，受三公消费限制因素的环境影响，国产葡萄酒收到了很大的冲击;但是最可怕的是由于国产葡萄酒缺乏核心竞争力，不注重品牌建设，以至于很多消费者了解法国波尔多高端酒，却很少知道国产品牌，这一点是最可怕的”。

　　据悉，张裕A在2013年也步入业绩 “寒冬”。其2013年年报显示，公司实现营业收入43.21亿元，下滑23.44%，净利润下滑38.38%至10.48亿元。这与张裕A年初制定的力争实现营业收入不低于60亿元的目标相差甚远。

　　除了张裕A外,长城葡萄酒的表现也不理想。根据中粮集团旗下上市公司中国食品年报显示,旗下酒类业务(主要为长城葡萄酒)2013年实现收入近18.5亿港元,销量及收入分别较上年下降48.0%及52.5%。

　　对此，中国食品解释称,销售结构变差,高毛利、高单价产品销量下降,使得毛利率较上年下降10.9%。经营业绩由5.36亿港元盈利转为亏损4.55亿港元。

　　那么，国产葡萄酒的未来将何去何从?肖竹青建议称，第一，从国家政府层面来说，国家应该降低对中国国产普通葡萄酒征收的税额，让国产葡萄酒在市场中取得价格优势;第二，政府应该对国产葡萄酒给予一定的补贴，这主要是借鉴外国葡萄酒发展的例子;第三，对于企业来说，通过改良品种，优化品牌，重新树立国产葡萄酒的行业价值”。