进口酒存在“错路营销”

　　在谢佩伦看来，许多进口葡萄酒商，大部分做的并不是大众传播，比如不做电视广告，而是分众传播，精英传播。而且，其中不少酒商都不懂中国。这导致他们在推广营销、构建市场网络的时候不敢投入，缺乏远见，缺乏版图意识。谢佩伦认为，这也是如今的进口葡萄酒市场，存在强体验、弱品牌这一缺陷的原因之一。

　　然而，现在的中国酒市场，是个官酒转民酒的时代。如今，时代在巨变。因此，进口葡萄酒企业想要树立品牌，特别是在百姓心目中加强认知度。在借力广告时，一定要注重思想、精神、情感、文化、信仰、心灵、人格的营销。这才是3.0时代的营销——不单止是广告词改变的问题，而是意识和价值观要改变。酒商需要找到更高维度、更高正能量的意识和价值观，因为以往的法则不再通行于世界，我们需要新的价值观、价值纽带去连接老百姓，连接世界。