酒标设计决定销量 葡萄酒靠酒标争品牌市场

　　为对消费者的购买决定产生影响，英国葡萄酒酿酒厂对设计其酒标的设计师及印刷商提出了更高的要求。“目前，葡萄酒市场日益饱和，要在这样的市场上生存发展，就必须要靠着酒标来吸引消费者了，”英国葡萄酒酿酒厂表示，为在葡萄酒市场中保持住自己的竞争优势，投资重新设计吸人眼球的酒标对葡萄酒酿造商来说可以算是迫在眉睫。

　　据改图网的设计总监AKA介绍，目前在国外得益于酒标印刷技术的发展，一些葡萄酒品牌所有商已转向通过创意的包装设计来吸引消费者。国内葡萄酒经销商也认为，酒标对消费者的最终选择有着非常大的影响。“从各销售网点反馈的信息来看，现在已经有越来越多的人受酒标的影响而决定购买某款葡萄酒了。”

　　酒标设计不是为了漂亮、好看，而是为了卖货。要有惊鸿一瞥的效果，在终端鹤立鸡群，一下子就能被看见。然后消费者被包装上的文字说动，进行尝试购买。网上设计印刷第一品牌改图网的资深设计师认为，酒标设计就是企业战略、品牌规划、产品定位与购买理由等因素的综合反映，并将这些战略思想反映在这个小小的酒标上，最终目的就是“上了货架就热销”。

　　改图网设计总监AKA对“上架就热销”的酒标设计总结出以下的标准。从同类产品中跳出来，设计首要的问题是要在终端跳出来，与同类产品形成差异。葡萄酒的酒标设计的前提是获得终端优势，也就是说首先要从终端众多同类产品中跳出来。所以，在设计中，始终要求酒标用色第一、文案第二、画面第三。用色的目的就是为了在众多同类产品中跳出来，形成差异。

　　酒标设计不仅仅是平面设计，而是产品所承担的责任和在整个产品系列中的位置息息相关，葡萄酒酒标不是设计出来自己欣赏的，而是要放在终端货架上，让消费者买走的。