大资本看好进口葡萄酒

    大资本看好进口葡萄酒，对进口葡萄酒产业的热情度空前高涨。张裕、洋河纷纷大举介入进口葡萄酒领域、从水果领域开始“务农”的联想控股从去年开始也将产业链延伸到进口葡萄酒。

    这种趋势今年似乎在不断升温，新杀入者多了央企中粮和乐视等有着雄厚资本实力的玩家。碎片化的市场对这些大玩家们是最大的诱惑。据中粮进出口酒业务部总经理李士祎提供的数据，2013年按进口金额而言，进口金额超过1000万美元的仅有12家；在500万-1000万美元之间的有26家；而进口金额在100万-500万美元的仅207家。

    其实从2008年开始，中粮已经通过中粮·名庄荟运作进口酒，但是却一直不温不火。李士祎向南都记者透露，今年1月份，中粮成立了一个新的进口酒业务部，成为中粮战略业务之一。中粮此番调整背后，中粮·名庄荟也被重新定位以重新布局进口葡萄酒产业。

    “葡萄酒市场高度分散，单一一个品牌运作难度大，中粮·名庄荟对自己的定位是一个渠道品牌，一个能帮助消费者解决选酒困难的渠道品牌。像欧莱雅和美宝莲，旗下有若干个不同的化妆品品牌。中粮·名庄荟旗下也有若干个国家不同品牌的酒供消费者选择，它不是一个纯粹店的概念。”李士祎坦言现在的中粮·名庄荟是借鉴了日化行业的运作模式。

    重新发力运作中粮·名庄荟，中粮对进口酒的主流价位进行了重新定义。“我们的酒的核心零售价区间在60元-300元左右，最核心的可能是200元以内的零售价，这个价位非常有竞争力。”李士祎指出。

    低调运作大半年，李士祎透露现在的产品线已经基本可以满足消费者的消费需求。“在甄选产品上，中粮·名庄荟按照 一个国家一个核心品牌 的策略，而法国则以产区细分的标准来甄选产品。”一位曾接触过乐视葡萄酒业务的行业人士陈宏伟(化名)告诉南都记者，乐视其实已经低调运作进口酒快两年时间了，今年其销售额估计会在亿元级别。