葡萄酒市场竞争日渐白热化

    葡萄酒市场竞争日渐白热化，面向个性化需求明显的消费群，精准定位渠道和推广，小品类酒或低价酒将主导市场新未来。在“名酒”向“民酒”积极靠拢的同时，保健酒、葡萄酒都呈现出稳步增长的态势。

    葡萄酒逐步开发针对女性消费者和年轻群体的小品类酒。国内最大葡萄酒进口商卡思黛乐推出果味低度葡萄酒，以几十元到百余元的亲民价瞄准了年轻群体。意大利菲拉格慕专属酒庄Castiglion Del Bosco（卡斯蒂奥树林酒庄）将全球首家酒庄门店开到了成都，店内除了该酒庄意大利顶级佳酿，更有来自Montalcino地区的蜂蜜、意大利天然特级初榨橄榄油和其他一系列有机农产品。

    另外值得一提的是，本月初备受关注的“首届中外百元葡萄酒盲品大师赛”落幕。这次大赛之所以受关注，是因为它是行业首次将60元至120元这个亲民价位的葡萄酒放在一起同场竞技。而最终出炉的比赛结果也让不少人大跌眼镜———获得冠军的既不是百元以上的酒，也不是进口酒，而是一款售价仅为68元的国产葡萄酒张裕醉诗仙干红。

    葡萄酒类在今年“双11”中也大放异彩，全途径单日营业额达6000万，出售55万瓶，单瓶均价109元，营业额增加近90%。其间淘宝途径出售近2000万，在葡萄酒类目排行榜首。其他出售来自也买酒官网途径、400出售热线、线下等途径。其间，无线端变成本年亮点，无线端占比30%，同比增加8倍。