进口葡萄酒应理性看待国内市场

    进口葡萄酒应理性看待国内市场，葡萄酒专家指出，近两年，国内企业海外收购酒庄越发频繁，这同样也能够降低进口葡萄酒成本，将海外收购的葡萄酒产品投放到国内市场中，优化国内市场环境。经历了前几年葡萄酒市场的暴利和对高端葡萄酒的狂热，国内消费者如今开始冷静下来，选择趋于理性。

    北京某进口酒商告诉北京商报记者，限制“三公”消费之前，团购进口葡萄酒占据了整个葡萄酒销售份额的60%，那时市场基本以团购为主。现在团购不再吃香，值得关注的是，无论剩下为数不多的团购还是个人大众消费，如今消费者们对葡萄酒的性价比要求越来越高，使得进口葡萄酒的价格越发低廉并且符合市场规律。

    但这并非完全是坏事，像新西兰、智利、澳大利亚葡萄酒关税的降低甚至取消，未来也将加速国内葡萄酒市场的洗牌，有葡萄酒专家指出，葡萄酒关税政策将推动进口葡萄酒实现品牌化。近两年许多业外资本入驻葡萄酒领域。联想、美的、国美等国内大型企业纷纷涉足进口葡萄酒产业，他们大多涉足的是中高端葡萄酒。在掀起此波热潮的同时，由于受到限娱令等政策环境的影响，国内消费者对进口葡萄酒的需求却在大幅下降，将高端名庄酒价格拉低。

    业内人士分析认为，对于大多数跨界企业来说，进军葡萄酒业还是个新事物。有的企业管理者可能对资金投入估计太少，进入后运作艰难。在葡萄酒营销专家李欣新看来，葡萄酒是个性化特点极为突出的产品，消费者对产区、风土乃至口感的不同喜好，便会导致最终选择葡萄酒的差异。这些跨界的行业巨头在资金、渠道和人脉上拥有一定的优势，但进入一个新的领域，也不是轻易就能做得好。尤其是新晋的跨界葡萄酒企业，在选酒上缺乏经验，比如只凭借自身喜好进行选择、不能很好地接近消费者等，使得大量进口酒积压在经销商手里。供过于求、内需不足造成库存积压，导致葡萄酒商不得不采取降价求本的策略。

    大宗走货量的团购时代曾一度让进口葡萄酒保持虚高姿态，近两年，葡萄酒电商的崛起，也使得进口葡萄酒的暴利价格得到遏制。业内人士指出，像酒仙网、京东商城等领头电商平台，都把葡萄酒价格控制得相当低，让传统渠道经销商们倍感压力，从前广阔的盈利空间一时之间荡然无存。