进口葡萄酒市场未来的三大趋势

    2015年中国进口葡萄酒市场高速增长,进口葡萄酒时隔五年后,首次销售实现45%以上的增长速度,预示着中国进口葡萄酒行业迎来黄金期。近日在“中国进口葡萄酒品牌战略高峰论坛”上,中粮名庄荟与富邑集团旗下的澳大利亚知名葡萄酒品牌奔富(Penfolds)强强联手。中国酒业协会常务副理事长王琦分析称,进口葡萄酒将率先走出行业调整期。

    海纳机构总经理吕咸逊认为,中国进口葡萄酒市场的核心问题是没有超级品牌、畅销单品,产品价格虚高、产品动销缓慢,消费者也存在“买什么、怎么卖,值不值”的困惑。吕咸逊分析,进口葡萄酒市场未来的三大趋势是：消费群体将由“政务团购”转变为“中产社群”消费；“品类竞争时代”转型到“品牌竞争时代”；进口葡萄酒市场向大商业品牌集中。