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中国葡萄酒市场又一个进军者——意大利

中国糖酒网 2016-03-07 15:09 葡萄酒
意大利是欧洲最早得到葡萄酒种植技术的国家之一,意大利这个神秘而典雅的国度,除了有着令人叹为观止的艺

    意大利是欧洲最早得到葡萄酒种植技术的国家之一,意大利这个神秘而典雅的国度,除了有着令人叹为观止的艺术文化外,葡萄酒的产量也占世界的1/4。意大利酿酒的历史已经超过了3000年。古代希腊人把意大利叫做葡萄酒之国(埃娜特利亚)。

  而面对已经相对固定的出口格局,越来越多的意大利葡萄酒厂商意识到,要想获得持续发展动力,需要把关注的目光从那些传统出口国转移至新兴消费国,中国市场已成为意大利葡萄酒行业进军的首要目标。

    得益于品质管理和成熟的市场化运作模式,意大利葡萄酒在国际市场上已经占有一席之地。据统计,意大利葡萄酒年出口额已达54亿欧元,仅排在法国之后。美国已成为意大利葡萄酒的最大消费国,年进口额达15亿欧元。与此同时,意大利葡萄酒在中国市场的统计数据则很令人失望:2015年仅为9000万欧元,而法国葡萄酒对中国的出口额则高达8.14亿欧元。

  意大利经济发展部副部长卡尔洛·卡兰达表示,在巩固传统出口国基础上,2016年意大利葡萄酒出口将主要面向亚太市场。意大利葡萄酒联合会主席桑德罗·博斯卡伊尼称:“能否将意大利葡萄酒成功引入中国市场,是对意大利葡萄酒出口传统商业运作体系的一次考验。”意大利葡萄酒之所以能够在美国、德国甚至法国市场上取得成功,其中一个很重要的原因是这些国家有大量的意大利裔移民。因此,博斯卡伊尼认为,传统的意大利葡萄酒出口模式必须进行变革。意大利为数众多的中小型葡萄酒生产企业如想成功“走出去”,需要政府相关机构加以指导,例如通过意大利贸易局等政府直属部门将这些中小企业推介到中国。

  意大利葡萄酒行业已经开始行动。在意大利农业食品市场服务研究所赞助下,意首家在华葡萄酒学校将于近日在上海正式启用。意大利葡萄酒联合会认为,通过这一窗口,不仅能使中国消费者更好地了解意大利葡萄酒及其传统文化,而且还能培养出越来越多的意大利葡萄酒爱好者。