富邑集团推出“国产奔富”葡萄酒，它要用本地化守住中国市场

澳洲葡萄酒品牌Penfolds奔富（以下简称“奔富”），刚刚迎来旗下“珍藏系列”首款中国葡萄酒CWT 521的上市。因为中国产区的加入，2023年份奔富珍藏系列的产区扩展至四个，分别是中国、澳大利亚、美国和法国。

2020年8月，中国对原产于澳大利亚的进口装入2升及以下容器的葡萄酒发起反倾销调查。商务部同时决定自2021年3月28日起对原产于澳大利亚的相关葡萄酒征收反倾销税，实施期限为5年，各公司反倾销税税率为116.2%—218.4%。

2022财年，奔富品牌在亚洲地区销售收入为4.1亿澳元（约合人民币19.9亿元），同比下跌18.3%，但该地区依旧是奔富最大市场。

如今，奔富为了不放弃中国这一最重要的市场之一，自2022年就已开始提前布局长远发展的产品优化，“海外奔富”的不断推出也印证了这一点。

新品CWT 521的酿酒厂和葡萄产地均位于中国，采用82%迪庆州香格里产拉赤霞珠及18%来自宁夏的马瑟兰混酿，并由奔富酿酒团队于云南本土的香格里拉酒业完成酿造。从风味来讲，奔富CWT521由花果风味主导，口感偏甜，单宁感柔顺，馥郁的红色浆果配合细微的香辛料风味，和奔富整体风格具有一致性，也具有云南产红葡萄酒的特点。

奔富首席酿酒师彼得·嘉高表示，奔富将依靠严格的分类过程、审慎的混酿方案以及酿酒标准，确保国产奔富葡萄酒品质。

迪庆州州长及当地工作人员也来到的发布现场。香格里拉市德钦县工作人员告诉界面新闻：“此次酿造的葡萄来自于德钦县，此次合作也符合当地发展葡萄酒产业带动经济增长的需要。”

值得注意的是，此次的奔富CWT 521生产方香格里拉酒业此前由吴向东收购。吴向东为金东集团董事长，先后创立了金六福白酒及“酒类流通第一股”华致酒行。根据华致酒行2022年年报，华致系多位高管任职或曾任职于香格里拉酒业股份有限公司。

吴向东本人也来到CWT 521的发布现场。2017年起，奔富与华致酒行开始了战略合作，华致酒行成为奔富母公司富邑葡萄酒集团旗下多个葡萄酒品牌的代理商。

据葡萄酒商业观察报道，酩悦轩尼诗旗下的敖云同样是租用的香格里拉酒业的葡萄园，这也从侧面显示了香格里拉酒业的葡萄酒生产能力。不仅奔富，华致酒行也与酩悦轩尼诗有着密切的关系，华致酒行股东华泽集团与法国酩悦轩尼诗国际有限公司，共同通控股了酩悦轩尼诗香格里拉(德钦)酒业有限公司。

此次的CWT 521并非奔富首次推出中国产品。今年春糖期间，奔富和中粮名庄荟一起发布了2021年份奔富一号中国产区混酿红葡萄酒。这款酒取材与酿造均在宁夏，生产方也是国际洋酒大品牌的相关企业，为保乐力加（宁夏）葡萄酒酿造有限公司。此外，还有原产地为澳洲、灌装厂为龙口南山庄园葡萄酒有限公司的中国版奔富麦克斯，同样由中粮名庄荟担任中国总经销。

有关国产奔富在国内市场的接受度，一名中国南方的奔富经销商在接受葡萄酒商业观察采访时表示：消费者要接受肯定需要时间的，但渠道的接受度问题不大。毕竟，中国能成长为大品牌的葡萄酒本来就不多，而奔富却是卖得最好的品牌之一。

回顾富邑集团更早之前的业绩表现，企业受澳洲葡萄酒反倾销税影响巨大。其财报表示，2021年7月至12月，富邑集团在中国大陆的营收下降了97%以上，其在中国大陆销售的澳大利亚原产葡萄酒的息税前利润已较2021年同期的7820万澳元（约合人民币3.8亿元）降至仅200万澳元（约合人民币972万元）。

不过，中国市场对于高端葡萄酒的巨大需求仍在，这也是富邑集团坚持深耕中国市场的动力。