劲酒公益营销分析

　　第一点，我们创新了公益传播的形式，让工艺传播更贴近大众的生活方式。比如说我们今年的宣传片，敬酒篇和敬水篇，号召大家健康饮酒，敬水篇怎么敬呢？就是一个不会喝酒的人拿水去敬长者。通过一系列的倡导大家健康饮酒的方式，倡导大家理性饮酒。作为酒企来说，肯定是希望消费者喝得越多，我们的产品就卖得越好，但是在这一点上我们跟很多企业不同，反其道而行之，号召大家要适量、少量，关注消费者的健康。

　　第二，我们积极开展一个“健康饮酒中国行”活动，基本上开展了几届，每年都在开展。前几年我们联合中国保健协会，以及一些医学专家，联合对全国居民饮酒状况做了一个调查，提出了一个健康的饮酒指数，并进行社会公开发布，倡导大家健康理性饮酒。另外，我们还联合一些媒体，以媒体的名义和以中国保健协会的名义，包括我们劲牌公司都没出现，以行业的名义做“健康饮酒中国行”活动，开办健康沙龙，包括一些讲座，包括一些公益健康饮酒大赛，号召大家健康饮酒的理念。

　　第三，就是纯公益方面的一些教育助学，我们开办了阳光助学班，截止到今年，基本上每个省市会开一个，现在有接近20多个。还有一个阳光助学金，还有希望小学，这些我们都没有宣传，包括一些赈灾的捐赠。这是我们在教育助学方面做了一些活动。

　　还有一些品牌活动，联合消费者做的活动，助力向上，帮助他们实现梦想，跟我们品牌积极健康向上的调性相结合，不要倡导年轻人过量饮酒，但是我们帮助你去实现你的愿望，帮助你实现梦想，这块我们做了品牌的传播，取得了一定的效果。

　　第四个方面，就是我们做了一些生态环保方面的一些公益，即生态修复。大家知道，劲牌公司在湖北的大冶市，大冶是一个县级市，我们在当地对上千亩的湖泊做了生态环境的修复。包括我们组建城市体育公园，体育馆，市值达到五千万，积极参与环保的建设。参与环保建设最重要的一点，就是企业首先要把自己的环保做好。我们劲牌公司在这块做得还不错，我们在这方面投入巨资，得到了国家环保以及相关部门的认可。

　　第五，我们在一些捐赠和赈灾方面做了一些公益，包括汶川地震，包括这次的云南地震，我们第二天就捐了100万，因为是纯公益方面，所以我们没有宣传。还有，就是我们支持当地的新农村建设，来积极的回馈社会。

　　第六，我们启动了劲酒健康的餐桌计划，长多健康饮酒、均衡搭配、理性消费，联合各地的文明委倡导“光盘行动”，特别是践行十八大以来倡导的环保节约理念，这一块我们也做了很多物料宣传，包括媒体资源的大力宣传。