健康挡酒令——劲酒引领互动新营销

随着移动互联网的飞速发展，传统说教式广告已经很难打动消费者。一个消费者没有参与感的品牌活动必然是不成功的，面对新的传播常态，传统的酒类企业又该何去何从？走进2015劲酒品牌活动，看劲酒如何玩转互动新营销。

据悉，劲牌公司2015-2016 “健康饮酒中国行” 大型公益活动正在落地执行。这其中有线下公关的传播，也有通过手机H5技术做健康饮酒调查，联合大型门户进行劲酒挡酒令、海报、视频的征集。这其中，笔者认为本次活动最大的亮点当属劲酒推出的健康挡酒令游戏。

这款游戏的设计类似于摇签，摇一摇手机即可得到一支签。

根据签文，就可以机智的挡酒了。比如摇到“对酒当歌，人生几何”，那就可以“选择唱歌或者喝一杯酒”；摇到“身体是自己的，也是家人的”，酒可以随意喝一点；摇到“朋友不在体‘量’，不在酒量“，酒桌上最重的人喝一点……

游戏设计易操作，而且有趣的签文设计，既可以让您轻松挡酒，健康饮酒，也可以活跃酒桌氛围。笔者认为这款游戏有三大亮点：

契合场景需求，高频应用：在中国人的酒桌上，挡酒是必需的一项技能。健康挡酒令正是契合了酒桌这一场景式的需求。而饮酒又是一个较高频次的行为，因此健康挡酒令也会成为一款高频次打开的游戏。相比那些只打开一次就死掉的的H5，小游戏，更易持久对消费者形成品牌的提示。

酒桌氛围暖场，趣味性强：就如同酒桌上人们会通过会猜酒令，划拳，各种小游戏，来活跃氛围，健康挡酒令也是一款活跃氛围的神器，有趣、幽默的签文设计，让你在轻松挡酒的同时，还能活跃酒桌氛围。

体验操作简单，互动性强：健康挡酒令游戏整体体验操作简单，摇一摇就可以参与。这种类似于摇签抽签的设计，互动性强，消费者很容易参与其中。同时这也是一款多人都可以玩的游戏，很容易形成自然的口碑传播，游戏自然扩散快。

大家可以看到，劲酒的传播不再是只是硬性的推广，而是让消费者体验、参与到品牌活动中。新型传播语境下，如果消费者不能参与其中，很有可能就变成自说自话。由此看来，劲酒的互动新营销已经走在了很多白酒企业的前面。