百润股份预调酒深陷亏损泥沼
今日公布的百润股份(002568.SZ )半年报显示,该公司今年上半年的营业收入为4.2亿元,同比下降75%,归属于上市公司股东的净利润为-1.45亿元,同比下降124%。由此表明,百润股份的二季度主要销售数据同比下滑幅度和一季度相当,以预调酒销售为绝大部分业务的该公司仍深陷亏损泥沼。
去年上半年,锐澳预调酒如日中天,百润股份的净利润高达6亿元,创历史记录,也引发了行业内外的预调酒跟风热潮。但从去年下半年起,高度依赖营销费用投入、渠道库存高企的百润股份开始由盛转衰,盈利渐微,到去年第四季度以亏损2亿元惨淡收官,这是该公司上市以来首次巨亏。
今年第一季度,百润股份没有摆脱亏损颓势。1-3月,该公司实现营业收入2.16亿元,同比下降73%,归属于上市公司股东的净利润-6300万元,同比下降120%。如今半年报出炉,二季度公司业绩依然没有好转。
半年报显示,4.1亿元的营业收入中,预调鸡尾酒有近3.5亿元的规模。和该公司食用香精业务同比下降13%相比,预调鸡尾酒营业收入同比下滑78%。21 世纪经济报道记者注意到,今年上半年,百润股份的销售是全国范围内断崖式下跌,就营业收入而言,华北区域同比下滑82%,华东区域同比下滑61%,华南和华西均同比下滑80%。
在营业成本大幅下降的情况下,百润股份却继续巨亏,源于其居高不下的费用。去年,百润股份以23.5亿元的营业收入占据了预调酒市场半壁江山,但付出了是上一年1.5倍的销售费用作为代价,为9.2亿元,其中广告费用3亿多元。今年一季度,百润股份的销售费用同比上涨 37.4%。1-6月,该公司的费用继续大幅攀升,已经超过了营业收入。半年报显示,百润股份的费用高达5.13元,较上年同期增加16%。而同期公司的营业收入为4.2亿元。
百润股份坦言,费用高企,主要是销售费用较去年同期再度提升。财报显示,今年上半年,5.13亿元的费用中,销售费用就占到了4.3亿元。
百润股份解释,预调鸡尾酒业务运营方面,新产品 “ORIGINAL(本味)”系列已完成全渠道铺货,“STRONG(强爽)”系列已完成重点区域铺货,以上两个系列将成长为战略级产品线,同时,公司对原“微醺”系列进行了口味升级,并已完成部分重点系统的铺货。渠道优化过程中,公司在强化重点发达地区的营销资源投放,持续加大电商平台的建设。
显然,如此大规模的广告投放和渠道铺货严重拉低了公司业绩。早在今年公布一季报时,百润股份曾预计,第二季度将逐渐恢复到正常销售水平。对此,半年报出炉后,21世纪经济报道记者今日下午致电百润股份董秘办,有关人士对正常销售水平的理解是,公司已达到阶段性目标,主要是渠道库存消化显著,已略低于常规安全库存,恢复到合理水平。
巨亏之下,百润股份并没有停下扩张的脚步。该公司再次提到2016年经营目标和计划,强调借助资本市场巩固行业领先位,进一步扩大公司的业务规模。同日,百润股份定增计划获证监会核准批复,拟增发6000万股新股募集资金13亿元,从事四川、广东预调酒基地建设和电子商务项目。