包装设计-消费者的心理游戏

越来越多的成功品牌认识到产品包装的重要性，毋庸置疑好的产品包装设计是品牌核心价值的直接体现，是与消费者直接沟通的第一道桥梁，毫不夸张的说，有一套成功的包装是产品成功的一半。

无论是在商超卖场，还是流通渠道，消费者首先直观感受到的就是产品的包装，所以一套成功的产品包装无论对于产品、品牌来说都至关重要。首先产品包装是无法避免的成本，就是说如果商品想在市场上销售，就必须有一套容器承载这个产品，否则无法流通。其次，可以把产品包装设计看做是精确的产品广告，就像“分众传媒”的电梯广告能精确定位消费群一样，产品包装可以更加精确的定位目标消费者，就看如何把这个免费而有效广告媒体利用好。

其实产品包装是产品、品牌与消费者沟通的媒介，如果不了解产品的目标消费群体，那即使包装设计的再怎么漂亮，制作成本投入再高，都不会起到很好的效果，往往还会适得其反。

包装设计就是与目标消费者玩的心理游戏，人与生俱来就有强烈的占有欲，婴幼儿时期无一例外对食物有着最强的占有欲，但是这种欲望随着人的年龄、性别、文化、生活环境等众多因素而改变。而我们就是要利用消费者的种种弱点，或满足、或激发、甚至挑逗、利用消费者的欲望，促使消费者迅速完成购买行为。

这种关系可以比做《潜伏》中余则成和吴敬中的关系，同时还有来自其它竞争品牌的威胁。所以一套聪明的包装设计会根据目标消费人群的不同而制定不同的策略，包括文字说明、颜色搭配、制作材质等等。

只有掌握了其中的游戏规则，才能有效的牵制消费者，引导消费者。看似简单的包装设计其实是一套系统的体系，而不能简单的把产品包装理解为产品的容器，不能忽视产品包装设计作为产品、品牌与消费者沟通的最佳手段，产品包装设计更是最精确的产品广告。