百威英博看好电子商务的前景

　  Michel Doukeris（百威英博亚太区总裁）认为：“电子商务的前景值得期待。近几年百威英博在电商渠道的销量呈几何式增长”。百威英博将加大投资于该领域，此次与天猫的深度合作可以使品牌更加贴近中国网络消费群体。

　　珠江啤酒、百威并不是最早“触电”的啤酒企业。事实上，早在2012年3月21日，雪花啤酒的电商平台“我要雪花网”便在浙江上线运营。2013年5月3日，国内酒类电商平台酒仙网启动啤酒频道，这是继白酒、红酒频道之后，酒仙网的的又一酒类频道，国内啤酒巨头燕京啤酒(000729,股吧)也借此机会与酒仙网达成深度合作，试水电商渠道；同年6月底，另一国内啤酒巨头青岛啤酒(600600,股吧)在天猫商城的官方旗舰店也正式上线。至此，青岛、雪花、珠江、燕京、百威等啤酒巨头均已涉足电商。

　　据了解，企业的策略着重于线上线下产品类型差异化。记者登录上述几大啤酒企业电商品牌发现，大多厂商在商城提供线下难觅的产品。例如，珠江啤酒在其天猫店销售的基本是大众市场流通较少的白啤、小蛮腰等中高端产品。

　　产品高端化也是应对方法之一。记者获悉，百威啤酒最新的超高端产品—百威大师臻藏将通过其天猫旗舰店进行首发。此外，进口产品、独家限量版也在首期发售产品之列，如进口品牌福佳啤酒和乐飞啤酒、百威世界杯限量版纪念罐、哈尔滨NBA纪念罐收藏版等。