郑州白酒品牌建设应转变营销观念

    郑州白酒品牌建设应转变营销观念，郑州作为华夏文明发源地城市，其悠久的历史和灿烂的文化一定会孕育出有本地特色的名酒企和名品牌。河南及郑州在白酒的生产历史、文化底蕴等方面一直有着明显的优势。正如熊玉亮先生文中所言：豫酒历史悠久，文化源远流长。纯粮酒、健康酒等要素我们也不缺。现在我们所缺失的是适应信息化时代要求的品牌树立模式、现代化市场营销模式以及多层次多角度宣传推广模式等。

    因此，我们河南酒企，特别是郑州酒企要想赶上时代要求，在激烈的市场竞争中占有一席之地，必须抱团前行。具体地说，就是要建立适应时代要求的郑州联盟，尽快创建出行之有效的郑州白酒发展模式。本人认为，这种模式主要包括以下两点。

    一是加大我们郑州地区的白酒生产企业及白酒品牌的宣传推广力度。我们通过各种努力，已经生产出了好酒，但我们还要想方设法让消费者知道我们手里有这么些个好东西。再好的东西，如果不为人所识、所用，永远也显示不出它的社会价值、经济价值、存在价值。所以我们得想尽一切办法去改变以往被动的状况。宴酒坊公司在此方面已经开始了初步的尝试，并取得了一定的成效。从今年7月份开始，我们在《大河报·大河酒坊》等有关媒体连续刊载了介绍宴酒坊产品及饮酒文化方面的知识。通过这些活动的开展，企业有了一定的知名度，对产品促销、市场开拓等起到了良好的促进作用。

    二是提升郑州地区白酒品牌的品位，包括文化内涵方面的品位、营销模式方面的品位、研发团队建设方面的品位等。例如在品牌的文化内涵上，我们根据河南省、郑州市所拥有的根亲文化、姓源文化等优势，相继开发了具有姓氏特征的“咱家根亲”、“咱家喜事”、“咱家春秋”姓氏三部曲系列白酒。另外在营销体系建设方面以及在研发团队建设方面，我们都进行了大胆的创新，并取得了明显成效。