酒包装是最重要的酒类营销手段

    当你在超市闲逛、在餐厅用餐、外出旅行或为亲友挑选礼物时，是什么影响了你的选择，产品质量还是包装？

　　随着产品包装的增多，消费者所钟爱的产品也在发生变化。克兰费德大学高级讲师Ian Crawford在最近发表的一篇论文中指出，产品包装是“最重要的营销手段”，它“可以给品牌增添个性、增加价值和美感，同时还可以与竞争对手的产品区分开来。”

　　包装的重要性

　　对新产品来讲，最重要的就是包装。如果消费者不能被产品包装所诱惑，就不会购买、尝试。因此，出色的包装是新产品成功的起点，零售商和代理商也是通过包装来选择产品的。

　　从消费者角度来看，除非产品是现场制作，否则消费者在购买之前对产品一无所知，因此包装非常重要。当然，为了重复购买，产品质量必须过硬。

　　包装的产品质量

　　近几年，消费者和零售商对产品安全的要求越来越高。葡萄酒庄、烈酒蒸馏厂等可能会因为一批有缺陷的产品而毁掉自己的品牌。

　　如果产品包装的质量符合要求，产品就不会因包装问题而在出售前返工、退货或换货，这样就为生产商节省了时间和成本。

　　目前，高端饮料生产商都开始实施视觉检查系统来保证包装质量，以维护品牌和信誉。检查项目包括填充物、软木塞、胶帽、密封的完整性、酒标和印刷文件以及包装箱等。