酒文化是品牌资产的主体部分
酒文化是品牌资产的主体部分,是消费者对产品的认识与共鸣,是驱动消费者认同、喜欢产品的主要力量。可以
酒文化是品牌资产的主体部分,是消费者对产品的认识与共鸣,是驱动消费者认同、喜欢产品的主要力量。可以让消费者明晰识别,并且牢牢记住品牌的利益点与独特个性,可以在消费者心志中引发独特区隔和差异化联想,其品牌资产、价值、威望也必将得到提升。业内预计,从2015年开始,中国中高端酒水市场将从此前政务、公务和商务消费并驾齐驱的态势,转入以商务消费为主,民营企业家为主导的消费市场。
四川壹玖壹玖企业管理连锁有限公司董事长杨陵江向本报记者分析,“2014年依旧是白酒行业困难的一年,对于高端白酒而言,其压力自然不小,而这种承压似乎看不到结束的迹象。”
“在中国白酒行业调整、转型的过程中,酱香型白酒同样面临着产业的洗牌,这是一个无法回避的事实。与其它香型白酒相比,酱香型白酒产能释放有一个周期,昨天产能的扩张要到明天,市场效应才会显现出来。由于过去若干年酱酒产能迅速扩张,它必然催生白酒市场的升级,导致白酒行业重新洗牌。”黄永毅说。
杨陵江指出,“由于高端白酒承压无期,所以这些企业要另辟蹊径,比如,丰富或是下沉企业产品的种类,总之,要找出适合每个企业的突围之路,毕竟坐以待毙不如奋然求生。”
中银国际证券认为,制约高端白酒普涨的原因在于市场无法全面、同步地复苏,事实上高端白酒消费整体并未出现明显扩张,市场存在自上而下的挤压式增长,企业层面还有个体差异,例如,企业营销和渠道调整是否符合实际。