为什么高端白酒下滑结束？

    做高端白酒的人也不要过于恐惧未来的形势，因为现在已经是最恐惧的时候了，但是也不要对未来有很高的期望，毕竟整个高端白酒的黄金时代结束了，行业在逐渐调整，在逐渐回归。我们必须要理性、客观地看待中国白酒过去“黄金十年”的发展，那是一个靠泡沫支撑价格的时代。中国白酒的未来将会越来越理性，越来越贴近市场和消费者。

    为什么高端白酒下滑结束？未来高端白酒的品牌集中度仍然很高，茅台、五粮液企稳，其他高端酒价格会进一步下调，高端白酒调整可能见底，但是复苏动力严重不足。整个高端市场的下滑趋势结束后，新的趋势还没有形成，高端白酒的压力仍然很大。

    茅台的零售价从曾经的2000元降到现在的900多元，五粮液的零售价也从以前的1200元降到到了现在的600多元，大量的商务消费和个人高端消费已经承接了过去的政务消费，所以，今年二季度的时候我们发现，五粮液的价格开始回升企稳。8月份，五粮液的高端酒出口酒价格从440元涨到了520元，内销的价格从585涨到了610元。茅台的价格由于一直是顺价销售，基本在850—880元徘徊，8月份时茅台的价格基本保持在850元左右，但是茅台的供应量是不断增加的，上半年茅台公司的销售收入和利润都没有下降。针对这样的市场反应可以看出，茅台保持了业绩但是市场压力不小，而五粮液业绩虽有下滑，但是市场明显企稳。

    为什么高端白酒看不上向上的趋势？第一，中国经济调整需要相当长的一段时间。今年二季度出口方面缓慢上升，内需消费成为经济增长的主要动力，但是公共部门和私人部门的投资仍然不见起色。到现在为止，我们仍然看不到中国宏观经济有加速增长的迹象，今年二季度略有好转，主要还是因为公共投资，尤其是西部铁路，以及房地产限购的放开，导致经济的短期回暖。如果接下来还看不到宏观经济有更大的发展，那么中国的高端酒消费仍然是压抑的。

    第二，反腐并不是一场运动，从各反腐事件中可以看出，中央对于反腐的形势依然严峻，公共消费不会有明显的变化。从县市到省，政府每年的“三公”消费都必须向民众公示，外部监督越来越严格，中国高端白酒承受的压力将是持续的。