劲酒的“马拉松”模式具有重要意义

    劲酒的“马拉松”模式具有重要意义。酒类品牌本身确有高低定位的差别，关键在于能否根据自身“基因”，塑造鲜明而动人的品牌形象，并将之长期坚持，向公众反复加深渲染，使品牌上升为一种精神符号，成为一种生活理念的标志，最终实现在消费者心目中的占位。

　　不久前，由劲牌有限公司和南方周末联合发起的“健康饮酒中国行”项目启动仪式暨首届健康饮酒高峰论坛在广州举行。各界专家领导齐聚一堂，就健康饮酒的话题进行了深刻探讨，并达成一系列共识和理论成果。“健康饮酒中国行”系列活动将通过公益创意大赛、健康饮酒高峰论坛等途径，向公众深度传播健康饮酒理念，将中国传统酒文化的弘扬与积极、向上的生活方式融会贯通，消除不良饮酒习惯，让健康饮酒理念深入人心。

　　”劲酒虽好，可不要贪杯。“自这句经典的广告语问世以来，劲酒已在倡导健康饮酒的道路上奔跑了整整二十年。从推出限制过量饮用的125ml小包装，到编制《健康饮酒手册》、《中国民众饮酒健康状况调查报告》，开展“适量饮酒、健康中国”主题活动等，使广大消费者对保健酒的认知更加深刻而理性，为保健酒消费营造了浓厚的市场氛围。今天，劲酒已成为酒类品牌中的健康“代言人”，这也是其占有巨大市场份额的关键保障。

　　在劲牌公司的“发展五论”中曾经提到，企业发展是一场马拉松长跑，必须保持稳健均匀的节奏，持之以恒，才能长远。劲酒对于品牌核心价值的坚持积累，同样是这种“马拉松”理念的有力体现。

　　而近几年来在酒类行业中，我们却经常看到一些企业，在进行品牌宣传时举棋不定，随波逐流。中低档产品畅销的时候，其品牌也低调含蓄，而当高端市场持续升温，其品牌形象立刻换上一副高贵面孔，近期酒市进入调整期，则又捡起此前扔下的“民酒”外衣。如此反复调整，不仅浪费了大量的精力与财力，更使其品牌定位模糊不清，难以赢得消费者的情感认同，自然也无法占有稳固的市场份额。