高端白酒市场消费回归正常

　　高端白酒市场消费回归正常的消费状态，商务消费和礼品消费市场日趋活跃。名酒品牌效应凸显，在人均可支配收入不断攀升，高端白酒价格回归理性的背景之下，消费者春节喝好酒的行为对茅台等名酒的销售起到了积极的作用。

    春节期间茅台酒良好的市场销售情况也直观地反映在业绩上，据茅台销售公司数据显示，与去年同期相比，截止1月30日，茅台酒销量同比增长22%，销售收入增长12.2%;茅台系列酒销售量增长137.6%，销售收入增长92.1%。

　　某日报也对茅台、五粮液等高端白酒在春节期间出现断货的现象进行了报道，其2月27日刊发的文章称，春节期间茅台等高端白酒断货不是个案，在全国范围内都有发生。此外，银河证券日前发布的研报亦显示，春节前茅台的出货量表现突出，广州的茅台中心仓甚至一度出现断货，市场动销已率先步入旺季节奏。
 
　　正一堂战略咨询机构董事长杨光亦公开表示，本次春节的市场表现说明，茅台等高端产品需求经过调整不但没有被熄灭，消费者对其品质和品牌的认可程度还在提升。此外，经过两年的调整，茅台等高端白酒的不可替代性增加了，2015年其价格会比较稳定，这对于整个酒业来说是比较好的事情，未来茅台等高端白酒将在2015继续控量保价的基础上，进一步采取措施让过去几十年的忠实消费者继续消费。