洋葡萄酒促销摆脱“贵族气”

    然而与往年动辄百元上下的售价相比，今年烟台市场上甚至出现了许多五六十元的平价进口葡萄酒。业内人士表示，由于进口葡萄酒本身就具有高中低档的区分，而在市场消费量减少、竞争压力陡增的情况下，中低端产品势必要采取“低价走量”的方式尽快消化库存。

    洋葡萄酒促销摆脱“贵族气”

　　让人眼花缭乱的标签、设计别具一格的酒瓶，让进口葡萄酒一直以“高端大气上档次”的形象示人，价格自然也大多居高不下。然而记者在市区几家超市和酒行内看到，在今年年末的促销和团购大战中，不少进口葡萄酒都卖出了百元以下的价格，有的甚至低至五六十元。

　　在市区一家酒行的进口葡萄酒专柜中，一款来自智利的葡萄酒打出了大宗采购六折的优惠，单瓶售价由之前的85元，直降到50元出头。“通常一下买10瓶以上才有这样的折扣，如果购买量更大，价格、运费等方面还能再商量。”销售人员说。

　　不仅仅是超市、酒行等实体店，线上进口葡萄酒销售同样推出了力度较大的折扣。记者在烟台一家大型本土葡萄酒企业经营的电子商务网站中看到，原售价同样在百元左右的法国赤霞珠和美乐干红葡萄酒，如今的售价均为60多元。而售价在100-600元的中高端产品中，类似6-7折的折扣也大多是“优惠起步价”。而在一些专业葡萄酒电商网站，优惠促销类的进口葡萄酒甚至卖到了30多元，无异于真正的“白菜价”。

　　泡沫破碎导致酒商降价甩货

　　“一瓶不起眼的进口矿泉水还卖20多元呢，这进口葡萄酒漂洋过海运过来，一瓶才卖50多元，这里面到底有多少‘水分’啊。”面对进口洋酒的促销战，市民祝丹阳质疑道。

　　面对消费者的疑惑，一位不愿透露姓名的经销商表示，进口葡萄酒也有很多廉价的低端产品，在国外市场的零售价也就是几美元或者几欧元，大宗批发进口的价格更低。以一款出厂价要20元人民币的进口葡萄酒为例，在进口环节缴纳14%关税、17%增值税、10%消费税，再算上运费后的成本应该可以控制在30多元，这样进入商超卖50元、60元还是有利润可赚。

　　“事实上，并不是所有的进口葡萄酒都是高端产品，过去售价较高还是有泡沫的。”经营酒水贸易的郭杰表示，进口葡萄酒市场在前几年出现一定价格虚高的问题，今年因禁止“三公消费”、提倡节约等原因导致酒水整体消费萎缩，进口葡萄酒的降价促销也是必然。

　　“特别是之前涌入这个行业的人太多，囤的货也非常多，现在酒又不好卖，商家一定会想办法快点消化库存。”郭杰说。

　　年后价格或延续走低行情

　　在中低端产品大打促销牌的同时，高端进口葡萄酒的价格则基本稳定。记者在市区一家超市看到，在标价数千元甚至上万元的进口葡萄酒专柜，并没有推出太多的促销活动，部分酒品的价格甚至还有一定上涨。

　　郭杰表示，除了品质上的保证，高端进口葡萄酒也具有一定收藏价值，消费群体也相对固定。不仅受市场波动小，也不是酒商的主要利润来源。因此，酒商还是会在走量较大的中低端市场里下功夫，在市场整体萎缩的情况下多分杯羹。

　　业内人士认为，目前酒水市场还处于“挤泡沫”的阶段，促销降价的趋势在年后或许不会停止。“不过泡沫破裂之后，前几年滋生出来的价格虚高、假货泛滥、以次充好等问题也有所遏制，一些品牌和酒商也会退出市场，对消费者也是好事。”郭杰说。