外资名企“见缝插针”强攻中国奶品市场

 由于在三鹿毒奶粉事件中，外资品牌均未检测到三聚氰胺，引发品牌迅速调动全球的生产系统保证供应，以迅速占领由国产奶粉企业留下的市场空白。而在几大外资品牌之间，争夺战也在渐次展开，最直观的表现之一就是广告投放。据悉，英特尔营养乳品有限公司已迅速打出“英特尔多美滋奶粉是安全的”广告，几大外资奶粉品牌之间竞争颇为激烈。近期，惠氏、雅培、多美滋等品牌纷纷拍摄了新的广告，并加大了投放力度，诉求的内容也均围绕“奶源质量”主题。事实上，短短几天内，外资品牌已经尝到了销售迅速增长的甜头，因此，各家在供应上均加足马力。在销售渠道的开拓上，虽然这并非“一日之功”，但惠氏、美赞臣、多美滋等多家外资品牌均表示，此前就按照既定的策略，在逐步拓展市场的广度和深度。分析认为，在国产品牌遭遇危机时，外资趁此机会抢占更多的市场份额没有太多悬念。对于外资奶粉品牌而言，目前是一个拓展市场的机会。至于机会均等的情况下，是激进一些还是温和一些，要看各家企业的策略。另外，除了奶粉这一传统优势项目，外资也把触角伸到了液态奶领域。外资在乳业领域加大拓展，将更多集中在中高端奶粉领域，或者是高端的液态奶领域，常规液态奶利润偏薄，外资应该不会进入。