进口乳制品市场扩张提速 高品质成商家“杀手锏”
亮点1：牛初乳项目备受关注
据了解，受“奶粉风波”余震的影响，国内奶粉市场的元气一直在恢复当中。为了恢复广大消费者对乳业的信心，享受到优质放心的乳品，新西兰培芝乳业联合澳洲相关乳品企业以及各大商场和连锁超市共同开展了为期3个月的乳品优惠项目。优惠的乳品包括培芝牛初乳、百立乐牛初乳和高端婴幼儿配方奶粉、澳优等新西兰、澳洲原装进口的优质乳品。
其中，被视为高端乳品的牛初乳成为活动亮点项目备受关注。在活动现场可见醒目的牛初乳的堆头，并有专业人员在现场解答消费者有关牛初乳常识及婴幼儿营养方面的疑问。此外，培芝公司还现场给消费者派发了儿科专家防病小宝典和乳品选择等科学小册子。
活动当日异国风情舞表演、武术表演、歌伴舞、小丑表演、互动问答、现场刮奖等众多环节吸引了大量消费者围观，幼儿园的小朋友们表演的《茉莉花》、《童年》、《我最棒》等极具童真味的节目赢得了观众们阵阵热烈的掌声。
亮点2：倡导“主辅”搭配
至于为何将牛初乳也作为本次的优惠项目，新西兰培芝公司中国区市场总监李舜华如是说，“我们目前的主营业务包括牛初乳和婴幼儿奶粉，长期致力于牛初乳事业的推广，希望在中国普及牛初乳事业。”
据了解，从2007年底的牛初乳风暴到现在的新西兰乳品优惠推广季，培芝一直在倡导“配方奶粉和牛初乳一个也不能少”的现代健康育儿理念。业内专家认为，牛初乳最合理的“角色定位”，是既能起到营养免疫物质叠加的效果，又能使牛初乳中活性成分的功效更容易发挥出来。因此将牛初乳作为辅食，将母乳或者婴幼儿配方奶粉作为婴儿食用的主食最为合适。
“这次我们希望通过这样的优惠推广季，乳业界能联合起来，让消费者切实感受到了一个企业对社会作的贡献和责任，”李舜华表示。
趋势：未来着力于品质升级
作为最早开发国内牛初乳市场的品牌之一，培芝的产品在国内销售已经有10年之久，但是从2003年开始，培芝开发了另外一个高端品牌百立乐，产品线包括牛初乳和高端婴幼儿配方奶粉。至于为何会引进新的品牌进入国内牛初乳市场，谢正表示，培芝牛初乳定位于经典的牛初乳品牌，而百立乐的牛初乳和婴幼儿配方奶粉等产品将发挥细分市场的作用。培芝希望通过百立乐来实现牛初乳产品的细致化与专业化。
据了解，2003年，百立乐在深圳等部分市场试销后得到了不少消费者的认可，从去年开始，百立乐开始全线进入中国市场。目前，借助培芝的连锁品牌优势，百立乐在消费者心目中的品牌形象正在逐步清晰。
据谢正透露，培芝暂时没有再引进引进新产品的打算，目前其首要任务就是不断对配方奶粉及牛初乳的品质进行升级。
