矿物质水两年销量成长超24％

　　根据AC尼尔森数据显示，到2008年，矿物质水成为瓶装水的第二大品类，占包装水的28%，是过去2年中成长最快速的包装水。对比天然水及天然矿泉水3%左右的速度增长，矿物质水近两年的销量成长都超过24%以上。

　　“我一般在感到口渴时爱喝矿物质水和矿泉水、特别是在夏季最解渴的还是喝水，什么果汁啦、汽水啦都不能彻底解暑止渴。”在外企工作的陈莉红对本报记者表示。据一项涉及全国七大中心城市的调查数据显示，约48.9%的被调查者称自己喜欢矿物质水和矿泉水，之所以经常购买，还因为其快速供应和广泛铺货，从城市的超市到农村的小卖点，随处都可以买到，十分便利；而且矿物质水经济实惠，只需花更少的钱就可以满足身心需求。

　　其实精明的商家早就认识到了消费者的利益诉求，纷纷把目光投向了矿物质水的生产上。2003年前康师傅矿物质水在市场上的成功，让各个饮品企业纷纷效仿。继康师傅矿物质水成为饮品新趋势后，可口可乐、娃哈哈、屈臣氏、统一和金麦郎相继推出矿物质水。可口可乐“冰露”还是2008年北京奥运会的唯一正式的饮用水。

　　今年2月在京召开的“瓶装饮用水健康发展战略研讨会”上，与会专家指出：进入21世纪，我国瓶装饮用水行业进入稳步成长阶段，瓶装水高举旗手超过了碳酸饮料，以40%左右的占比高居各品类饮料之首，目前形成了纯净水、矿物质、矿泉水和天然水各领风骚的局面。而从整个瓶装饮用水的发展态势预测，矿物质水的加速增长模式使之完全有可能成为包装饮用水的明日之星。

　　矿物质水受消费者欢迎，除了受惠于中国大环境的经济成长外，矿物质水的产品诉求安全、健康，其生产据点遍布全国，和以大众化的价格销售模式有着极其紧密的关系。与碳酸饮料及茶饮料走明星路线不同的是，矿物质水的市场运作模式较务实。据广州康师傅有关负责人介绍，今年他们的推广方式并没有太大的不同，都是以线上的品牌推广以及线下的各项促销活动为主，可以说在形式上都是“大路货”。不过据业内分析，康师傅在矿物质水细分市场的领先地位相当稳固，这得益于它的品牌知名度以及发达的销售渠道。

　　据了解，作为目前在广东市场上矿物质水最主要的品牌，康师傅和统一都没有明确地透露今年的市场目标，但他们对今年的市场前景依然很乐观。“在水污染日益严重，且水源越来越难取得的状况下，对于瓶装水的需要越来越大，也因此我们对于安全、方便、实惠的康师傅矿物质水的市场销量深具信心。”上述广州康师傅有关负责人称。