饮用水低端小品牌举步维艰
以东莞为例,工厂的倒闭超导致大量民工返乡,专供工厂的地段桶装水企业倒掉一大片。业内人士指出,桶装水销售半径本来就小,若赖以生存的周边客户都消失了,这家水厂也没法继续生存下去。
业内人士指出,从新劳动法到金融风暴,沿海经济整体放缓,走低价路线又没有品牌的企业是这次风暴首先席卷的对象,饮用水行业亦是如此,本次东莞等地遭受重创的低端饮用水业被洗牌,对于整个大行业来说未必不是好事。“3~4元一桶的水,本身就没有质量保障,这种水厂也应该被市场淘汰。”该人士指出。
据数据显示,目前广东有700多家水厂,但去年龙头企业的增幅在25%,市场占有率达到65%,众多中小品牌的市场处境可见一斑,不但要遭受经济不景气的重创,更要在大品牌的夹缝中艰难维持生计,以及要面对众多同样是中小品牌的企业的竞争。
记者了解到,目前广东一些三线的中小水企大都有收缩战线的趋势。“今年我们还是以守住去年的市场为目标,其他市场争取做些重点客户就可以了,”一主打花都市场的水企的负责人告诉记者。
小品牌纷纷退出市场,大品牌市场扩张步伐却并没有停止,包括怡宝、景田、鼎湖山泉等大品牌今年在稳步地扩张、不少二、三线的饮用水品牌也开始转战外围市场,拉大战线。“市场已经有所饱和,只有扩大规模,向外走才能让企业在艰难时刻保持增长势头。”两种极端的表现更加凸显出规模效应的作用以及抗风险能力所在。
“越成熟的行业集中度越高,目前企业要做的就是如何将量做大。” 加林山桶装水总经理任海滨表示。八奇饮用水总经理罗灏也表示,这个行业已进入成熟期,品牌集中,大量厂家退出,单厂的规模越来越大,品牌数量减少,利润下降,没有暴利。
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