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饮用水低端小品牌举步维艰

中国食品商务网 2009-04-30 13:28 饮料
金融危机的后续影响力使得一些以工厂饮用水来维持生计的中小型企业举步维艰。这些中小品牌因为缺乏大品牌的品牌影响力,只能走低价路线,以量来维持生存,在今年整体市场大环境下,其销量受到致命的打击。 以东莞为例,工厂的倒闭超导致大量民工返乡,专供工厂的地段桶
 金融危机的后续影响力使得一些以工厂饮用水来维持生计的中小型企业举步维艰。这些中小品牌因为缺乏大品牌的品牌影响力,只能走低价路线,以量来维持生存,在今年整体市场大环境下,其销量受到致命的打击。

  以东莞为例,工厂的倒闭超导致大量民工返乡,专供工厂的地段桶装水企业倒掉一大片。业内人士指出,桶装水销售半径本来就小,若赖以生存的周边客户都消失了,这家水厂也没法继续生存下去。

  业内人士指出,从新劳动法到金融风暴,沿海经济整体放缓,走低价路线又没有品牌的企业是这次风暴首先席卷的对象,饮用水行业亦是如此,本次东莞等地遭受重创的低端饮用水业被洗牌,对于整个大行业来说未必不是好事。“3~4元一桶的水,本身就没有质量保障,这种水厂也应该被市场淘汰。”该人士指出。

  据数据显示,目前广东有700多家水厂,但去年龙头企业的增幅在25%,市场占有率达到65%,众多中小品牌的市场处境可见一斑,不但要遭受经济不景气的重创,更要在大品牌的夹缝中艰难维持生计,以及要面对众多同样是中小品牌的企业的竞争。

  记者了解到,目前广东一些三线的中小水企大都有收缩战线的趋势。“今年我们还是以守住去年的市场为目标,其他市场争取做些重点客户就可以了,”一主打花都市场的水企的负责人告诉记者。

  小品牌纷纷退出市场,大品牌市场扩张步伐却并没有停止,包括怡宝、景田、鼎湖山泉等大品牌今年在稳步地扩张、不少二、三线的饮用水品牌也开始转战外围市场,拉大战线。“市场已经有所饱和,只有扩大规模,向外走才能让企业在艰难时刻保持增长势头。”两种极端的表现更加凸显出规模效应的作用以及抗风险能力所在。

  “越成熟的行业集中度越高,目前企业要做的就是如何将量做大。” 加林山桶装水总经理任海滨表示。八奇饮用水总经理罗灏也表示,这个行业已进入成熟期,品牌集中,大量厂家退出,单厂的规模越来越大,品牌数量减少,利润下降,没有暴利。