多种茶饮料混战一团 “维C一族”异军突起

    随着气温升高，各大卖场的饮料柜台又热闹起来。细心的市民会发现，目前市面上的茶饮料又冒出了不少新面孔，“娃哈哈”、“乐源”等系列茶饮料产品给喜欢茶饮料的市民增添了新选择。在果汁类饮料方面，“维C一族”也越来越受欢迎，争夺传统果汁类饮料的市场空间。今夏的岛城饮料市场可谓好戏不断。

    茶饮料多了不少新品

    “这些都是今年的新面孔。”14日下午，大润发超市杂货部经理张红燕指着柜台上的一些茶饮料对记者说。“娃哈哈”龙井茶、冰红茶、啤儿茶爽，“乐源”绿茶 、红茶，崂山绿茶，“康师傅”铁观音、乌龙茗茶……今夏茶饮料的新品令人目不暇接。

    张红燕介绍说，往年，茶饮料的市场格局比较简单。“‘康师傅’历来是茶饮料销售的主力军，该品牌的红茶能占据红茶类饮料五分之三的销量，剩下的市场份额由‘统一’、‘麒麟’等多个品牌分享；在绿茶方面，‘康师傅’、‘统一’的销量最高。”可说到今年的茶饮料市场，张红燕却表示难以梳理。“茶饮料品牌越来越多了，而各品牌又在极力抢占市场。”张红燕告诉记者，前段时间成龙父子拍摄的“原叶”系列茶饮料广告热播，引发了“原叶”热销，随后“啤儿茶爽”又随广告火了一把。“现在很难说哪个品牌的优势更明显。

    众品牌合力冲击“茶王”

    分布在市南、四方、李沧的30多家酒水批发商组成了一个“行业联盟”，并建立了青岛酒水网。14日下午，该网站负责人孙强告诉记者，从2006年开始，岛城饮料市场告别了碳酸饮料一家独大的格局，茶饮料以贴近国人口味、崇尚健康的特点成为消费者的新宠。随着茶饮料日益得到市场认可，越来越多的饮料品牌看好了这一市场，例如，“娃哈哈”系列的茶饮料此前一直在本市的郊区销售，今年则冲进了市区市场。此外，可口可乐等知名饮料公司也打起了“茶饮牌”，销路也不错。

    根据青岛酒水网的统计，在2009年以前，“康师傅”的销量能占据本市茶饮料市场的七成，是当之无愧的“茶王”，但今夏在众品牌的合力冲击下，“康师傅”的市场份额只能占总量的50%。

    “维C饮料”异军突起

    “一天能卖120瓶！没有其他饮料能达到这个销量 。”张红燕所说的是农夫山泉出品的“水溶C100”柠檬饮料。在今年的果汁饮料市场上，涌现出了一大批以维生素C为卖点的饮品，包括汇源“ 柠檬 me”、娃哈哈HELLO-C、农夫山泉水溶C100等，而这些“维C饮料”正成为果汁类饮料的一支“奇兵”，受到了消费者的欢迎。

    孙强告诉记者，这些“维C饮料”与传统的果汁饮料不同，此前市场上热销的果汁类饮料浓度大都在10%以下，而这些“维C饮料”的浓度达到了13%以上。除了口味更浓，此类饮料还主打“健康牌”，因此虽然售价稍高，但却成功抢占了果汁类饮料的高端市场，大约占据了本市果汁饮料20%的市场份额。

    业内人士认为，无论是众品牌合力冲击“茶王”，还是“维C饮料畅销，都反映出”饮料市场的竞争日趋激烈，各品牌都在寻找新的卖点和市场突破口，除了加大宣传力度，还会以多种多样的促销方式抢占市场，消费者将成为直接受益者。