各方携手为学生饮用奶的明天加油

    各方携手为学生饮用奶的明天加油

    在国家“学生饮用奶计划”实施进入第九个年头之际，利乐公司与各方合作伙伴一起紧密携手，围绕推广“学生饮用奶计划”，在普及饮奶知识和进行健康教育方面启动了一系列深入的宣传推广活动。值得一提的是，这些宣传活动充分结合小学生的心理特点，并利用目前新兴的传播形式和渠道，用富有创意、别开生面的方式将有关学生饮用奶的知识传播出去，让更多人接触并了解到了学生饮用奶，丰富了大家的营养健康知识。

    搭建网上家园，与教师亲密对话

    推广学生饮用奶的企业都有一个共识，如何获得学校和教育主管部门的理解和支持是学生饮用奶推广的一个关键。只有让教育主管部门、学校和广大教师充分了解牛奶对中小学生身体发育的重要性，调动他们的积极性，使他们在喝牛奶的同时也成为饮奶知识的宣传员，才能为学生饮用奶的明天注入源源不断的动力。

    如何找到与各地教育主管部门接触的平台呢？考虑到网络覆盖面广、传播内容和形式多样化的特点，利乐公司与教育部及相关的教育媒体携手，不仅推出了纸媒体的报道专刊，还在网络上开辟出学生饮用奶的专区。国家政策、操作规范、饮奶知识、健康知识、经验分享……专区不仅在内容上将学生饮用奶的有关知识“一网打尽”，而且生动活泼的演绎形式充分体现出了网络的传播优势，使其成为了学生饮用奶的“网络宝典”。

    搭乘视力表，将健康送进教室

    上过学的孩子大都还记得上学时教室里张贴的视力表，它时刻提醒着孩子们要注意用眼卫生，保持视力和身体的健康。国家实施的“学生饮用奶计划”同样也是对健康有极大助益的公益活动，如果将两者结合起来，会有什么样的效果呢？

    在利乐公司的支持下，教育部体育卫生与艺术教育司、国家“学生饮用奶计划”部际协调小组办公室、高等教育出版社、中国教育报刊社等多方携手，向广州市的48000多个班级免费赠送了一份设计别致的视力表，128万小学生因此受益。这份视力表一改传统视力表刻板单调的设计，采用了漂亮柔和的色彩，并且在角落里用卡通化的字体作出了“喝奶有益健康”的温馨提示，配合卡通纸盒形象，将健康观念用润物细无声的方式带到了孩子们的身边。

    据悉，随着活动的继续深入，免费视力表还将覆盖云南、湖北和河南等省份，预计将有超过10万个班级获得这份健康礼物。

    海报进社区，“牛奶大讲堂”家门口开讲

    随着各大城市社区传播渠道的完善，社区海报不再是小广告的代名词，而成为社区居民喜闻乐见的传播形式，成为居民，尤其是家长获取信息和生活资讯的有效渠道。有关资料显示，与日常生活和健康资讯相关的信息在社区海报中特别受欢迎。

    将这一新兴的媒介形式纳入到学生饮用奶的宣传渠道中，是学生饮用奶宣传推广活动中的一大创举。在利乐公司的支持下，学生饮用奶知识登陆到上海、广州和南京的社区宣传栏，精美的设计、深入浅出的知识问答，成为了各大社区的一大亮点。

    海报采用“牛奶大讲堂”问答的形式，宣传了学生饮用奶标识，并用生动活泼的形式讲解了饮奶的健康知识。海报通过文字、图片和图表等形式，全方位地解析了饮奶健康知识，不愧是一台生动全面的“牛奶大讲堂”。据悉，这台生动的大讲堂还将陆续走进3000个上海社区，同时广州和南京各有近400个社区也将感受到其魅力。相信随着“牛奶大讲堂”在居民家门口的全面开展，“学生饮用奶计划”的“天天喝奶，健康成长”的口号也将更加深入人心。

    《中国教育报》2009年9月3日第4版