可口可乐单挑娃哈哈同类产品 中国市场首度"喝"奶

    可口可乐单挑娃哈哈同类产品 中国市场首度"喝"奶

    在中国市场，越来越多的饮料企业正从牛奶身上做文章。昨日，世界最大的饮料制造商可口可乐推出首款含乳饮料，又希望在年底将产品铺货到全国300个城市。最早涉猎这一细分市场的娃哈哈已经握有七成份额，“洋饮料”希望后发制人受到市场关注。

    昨日，可口可乐宣布在华上市一款水果牛奶饮料“美汁源果粒奶优”，这也是它的全球首发。可口可乐称它是“美汁源”的“自然延伸”。加入涉乳配方后，它的售价比传统“美汁源”增加。

    据市场调查公司佳纳地亚统计，水果牛奶饮料品类在中国整体销量去年就达到了62亿升，外界相信其中70%的份额为娃哈哈占据。可口可乐的新产品外观上看跟娃哈哈“营养快线”有几分相似。

    “后来者追赶市场份额第一的产品，是很困难的。”一位国内饮料业人士评价说，只有两种可能翻盘，第一就是产品门槛不高，其次是企业有自己庞大的销售通路，毕竟渠道为王。

    果汁和牛奶混合后的饮料口感，尤其吸引少年儿童消费。除了娃哈哈推出新品外，光明乳业也在早前新出了发酵型常温酸奶饮品；虽然主线产品还没有推出“果汁牛奶”，不过一向只做果汁的汇源也在早前宣布，花1.31亿元收购由创始人朱新礼控股的“淄博饮料”资产，包括销售和生产奶类饮品的业务等。