奶粉战场在准妈妈身上延续

　　就在数月前,准妈妈林小姐还需要专门去香港买安满孕妇奶粉,而最近,她发现不仅广州市场上随处可见这款产品,各大知名奶粉品牌也开始加强在孕妇奶粉方面的宣传,一时间有了很多选择。

　　记者近日走访市场时发现,一些知名奶粉品牌不仅在原有婴幼儿产品上比拼,战场还延续到妈妈奶粉。分析认为,奶粉企业正在加大这方面的投入,这也预示着孕妇奶粉将成为集婴幼儿奶粉后又一市场竞争的重点领域。

　　三聚氰胺事件加上婴儿潮,给各方资本进入中国乳业一个充分的理由。据中国国家人口计生委的相关数据显示,自2006年开始,中国进入了第四波人口生育高峰,每年新增宝宝数量在2000万左右。按照新生儿出生数量进行累积计算,目前全国0至6岁婴幼儿数量约1.08亿,高峰期预计将持续到2015年。

　　乳业专家、广州市奶业协会理事长王丁棉表示,粗略估计,目前中国婴儿奶粉市场大约在300-350亿元之间,数量约为80多万吨。这一巨大的市场销量和当中的可观利润,已深深地吸引了几百家的奶粉生产厂家及其经销商云集于此。2009年的婴幼儿奶粉市场,因受到三鹿三聚氰胺奶粉污染事件的负面影响及其刺激,更加吸引了各路兵马纷纷涉足登场。就目前所知,伊利、蒙牛、三元、光明、完达山、圣元、飞鹤、新希望、雅士利、恒天然、摇篮、贝因美、雅培、澳优等乳品企业,无一不在年内加大了对婴幼儿奶粉生产与市场方面的投资,连有饮料大王之称的娃哈哈也在二、三个月前声称自己也要涉足婴幼儿奶粉市场,从中分享一杯羹。

　　随着乳业市场的日渐饱和,目前在婴幼儿产品方面,一些新晋市场品牌频频以高科技、保健功能等卖点祭出超高端概念,而原先在市场占据不小份额的高端品牌则开始阻截中端市场。在乳业出走超高端,拦截中端等动作连连之时,不少乳业专家开始担心:未来两三年内,乳业的产能将严重超标。而当现有市场将近饱和之际,开拓与婴幼儿紧密关联的孕妇产品逐渐被发掘潜力。目前,孕妇奶粉市场一直都不大,但是国内外奶粉企业都有涉足,但是无论从数量、产品还是需求量来说,孕妇奶粉市场都低于婴幼儿奶粉和成人奶粉市场。

　　据了解,孕妇产品和相关的业务已经受到了不少企业的重视。近期由卫生部发起的中国围产营养项目得到了雅培的支持。而各品牌企业也在近期传出不少成立母婴健康营养研究中心的消息。分析认为,乳企的举动暗表明目前产品发展的方向已经延伸到胎儿阶段,围绕孕妇的产品业务也将成为争夺重点。

　　中投顾问食品行业首席研究院陈晨表示,孕妇奶粉在奶粉的比重不会超过10%,这和目前的孕妇奶粉市场需求量有关,国内还未形成良好的孕妇奶粉消费市场,消费者也还未形成意识。从整个奶粉行业的发展趋势来看,孕妇奶粉也是今后奶粉行业发展的方向之一。一是因为目前孕妇奶粉的市场正在形成,孕妇奶粉的消费意识正在不断地加强；二是奶粉企业正在加大这方面的投入,这也预示着孕妇奶粉将成为集婴幼儿奶粉后又一市场竞争的重点领域。