青岛啤酒发力高端市场
中国啤酒市场向来不缺乏火药味道。经过长时间的混战,市场格局初定。中低端市场成为本土品牌的肉搏战场,中高端市场则为百威、喜力、嘉士伯等外资品牌所把持。在中低端市场获得胜局的国内品牌已经不满足既有地盘,开始对利润相对丰厚的高端市场“蠢蠢欲动”。青岛啤酒最新发布的这款定价20元的产品正是国产啤酒发力高端的一个信号。
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在中低端市场常年的价格战侵蚀了国产啤酒的利润,而高端市场虽然总体份额不大,却是利润高点。这正是青岛、雪花们摩拳擦掌的原因。此外,赵勇表示低端啤酒市场已经趋于饱和,未来几年可能出现负增长,而高端市场随着消费提升,增量可观。因此,无论从未来预期增量还是利润率方面考量,高端市场对于一向关注利润的青岛啤酒而言,诱惑可想而知。
推出高端新品只是青岛啤酒近期一系列动作之一。7月5日,青啤福州连江年产能40万千升的工厂开工,7月9日,青啤广东珠海公司与当地政府签订搬迁协议,总投资7.2亿建年产啤酒60万千升的新厂。7月26日,青啤公告称,将委托北京朝日生产青岛啤酒。8月5日,青岛啤酒在河北石家庄新增40万千升项目一期工程开工。9月10日,青岛啤酒与嘉禾啤酒合作项目签约仪式在太原举行。
历史上,青岛啤酒曾有过一段疯狂扩张期,曾在5年间吞下47家公司。但是过度扩张带来的结果是资金的紧张以及盈利下滑。此后青岛啤酒经历了一个调整期,也就是在这段时间华润雪花超过青岛啤酒坐上了第一把交椅。