韩国咖啡一哥入渝 肉搏星巴克

 重庆咖啡市场将再添巨鳄。昨日，在韩国拥有700多家连锁店的韩国咖啡一哥咖啡陪你（caffebene）在重庆高调宣布，投资400亿韩币（约2.5亿人民币）正式杀入中国市场，研发中心将考虑放在重庆。在咖啡陪你的在国内市场的规划中，两个名字不断被提及，一个就是星巴克，另一个就是来自中国本土的战略伙伴。

    动态

    主打女性氛围抢滩重庆

    昨日，咖啡陪你在渝宣布，未来两年将在中国投资400亿韩币（约2.5亿人民币）闪电布局中国市场，目前该公司正在与重庆当地企业进行合作方面的细节磋商，不出意外，其在重庆的首家门店将于明年与市民见面。

    “相对于其他外来咖啡品牌，咖啡陪你将更注重本土消费者的需求。”这家公司的社长金善起称，目前正在考虑将中国总部设立在重庆，并且配备相应研发中心，以开发适应中国饮食习惯的产品。“比如说，中国人喜欢喝豆浆、喜欢喝茶，都会被放到咖啡店里。”金善起介绍。

    咖啡店将主要打造年轻女性喜欢的氛围，针对20~30岁的消费群体，作为闺蜜谈心、年轻人约会社交的场所，每杯咖啡的价格大致在30元左右，在行业里面算是适中。

    同时，咖啡陪你也将会把在韩国取得成功的明星策略带到中国。“我们会请偶像明星代言，以前从未有咖啡店做过。”据悉，其在韩国的代言人分别是影星宋承宪、韩艺瑟，在中国市场也将会物色相应的人选。

    据悉，该品牌正在努力走出韩国市场，其在美国的旗舰店将在12月初亮相美国时代广场。北京已经有三家店正在准备开业中。

    策略

    联合本土餐饮对垒星巴克

    咖啡陪你的社长金善起称，在中国市场，他们的目标是希望能够像在韩国市场那样，挑战星巴克。

    据了解，虽然咖啡陪你在韩国只有三年的历史，但是通过特许经营的模式，迅速在韩国布局了近700多家门店，超越了星巴克的400余家，成为该国咖啡一哥，每年的营业收入达到2000亿韩元（约12亿人民币）。

    目前咖啡陪你将主要布局北京、上海、重庆等主要大型城市，同时在以省为单位，以寻求代理的形式实现快速扩张。在重庆市场上，正在与本土餐饮巨头陶然（微博）居进行谈判。

    不过，想在中国市场撼动美国咖啡巨头星巴克并不是一件容易的事。星巴克1998年便成功进入中国市场，通过与香港美心的合作，顺利在中国布局了超过700多家门店，并且计划未来三年让这个数字翻番。在重庆市场亦是一枝独秀，仅江北北城天街就同时有3家。

    昨日记者试图采访星巴克，但并未得到回应。

    业内人士表示，星巴克走的是直营路线，而咖啡陪你更多的特许经营，虽然在门店数量上有所超越，但是在盈利能力上，却并非是同一量级。

    新闻纵深

    行业竞争激烈拼餐饮拼文化拼音乐

    咖啡陪你并非继星巴克之后首个进入重庆市场的国际品牌。去年有着40年历史的英国咖啡一哥COSTACOFFEE也进入了重庆市场，同时麦当劳也在重庆推出了咖啡品牌麦咖啡，而台湾第一连锁咖啡品牌85度C也在日前放话将进入重庆市场。外来品牌的密集进入，再加上本已形成规模的两岸、上岛以及米罗等等，品种可谓让人眼花缭乱，并且都集中在了核心商圈。在观音桥茂业百货、北城天街，香港城一带，记者粗略的估算了一下目前的咖啡店超过了20个。

    “这样的高密度竞争，需要品牌有一个更为精准的定位。”两岸咖啡重庆片区负责人表示，如今两岸咖啡就主打商务牌，并且推出了日本料理，作为特色，更强调用餐。而虽然同样定位商务休闲，但是星巴克就显得更注重美式文化。

    “和重庆现有的咖啡店比，我们的客户群更年轻。”咖啡陪你的社长金善起表示，这家韩国品牌将大力笼络年轻消费者，甚至在店里还有专门的“电台”，可以供年轻人点歌，可以帮助情侣告白。