“卖萌”饮料新包装，引网友热议

    氧气美女、喵星人、白富美、天然呆、高富帅、纯爷们……最近，一家饮料品牌推出了二十几种印有流行网络词汇的“卖萌”新包装，在网络上引起不少热议。

    连日来，记者探访发现，为了抓住80后、90后等年轻一代的消费市场，这个夏天，不少饮料品牌都推出了“卖萌装”产品，“卖萌营销”成为流行热点。

    卖萌可乐还将出湖北版

    记者走访武商量贩、中百超市等多家商超，最后在中南路某商场找到了这款“卖萌”可乐，生产日期为今年5月14日。

     可口可乐相关人士表示，该活动是在全国同步进行，这一批会有约20个网络流行词出现，接下来还会有湖北特色的称呼印上去，消费者可以期待一下哪几个常用称呼会入选。

    除了卖萌的可乐之外，今夏饮料大战中，多个品牌推出新潮产品抢市场。

    一款名为“九朵玫瑰”的饮料，采用了玫红色的包装，号称有美容养颜的功效；雪碧的易拉罐上印上了“造型帝”的称呼，号召消费者像潮人一样装扮；还有一款饮料起名为“液体面包”，原来是娃哈哈推出的麦芽汁发酵饮品，号称有面包的香味；汇源推出了一款冰糖葫芦味的山楂汁，市民余先生尝过后发现，“没想到还能吃到冰镇的‘糖葫芦’了。”

    “卖萌”也能转化为生产力

    这些“卖萌”的饮料销量如何，多家饮料厂家均向记者表示，由于新产品刚上市，目前还没有具体的销量统计。不过，在微博上，已经有网友表示，准备把所有卖萌的饮料都买一遍，集齐各种卖萌语。“这货好萌”并不仅仅是一句非主流俏皮话，它现在可能还有让营销锦上添花的魔力。除了饮料行业，记者发现，此前服装、房地产、汽车等行业都有过“卖萌营销”的先例。

    不过，中南财经政法大学市场营销系副教授杜鹏提醒，饮料品牌以网络流行语来标识产品，能引起年轻消费者的身份认同，短期内刺激销售。但流行语来去匆匆，如何将“卖萌”转化为长久的生产力，值得商家思考。

    国家统计局去年12月份发布的报告显示，目前碳酸饮料的市场份额已下降到21.9%，落后于饮用水的25.7%以及果汁类的22.2%。杜鹏表示，饮料等快消品面临着两难困境，一方面要不断推陈出新，在口味、人群和品类上细分市场。另一方面，消费者的消费习惯又很难转换，市场上一些饮料推出的新口味昙花一现，有些已经难觅踪影。