雀巢与可口可乐为何难进军茶饮料市场？

    雀巢与可口可乐不曾一次的尝试着军茶饮料市场，但是效果都很一般。雀巢和可口可乐在茶饮料市场一直没有成功的原因是什么呢？崔涛曾表示，跟康师傅、统一产品相仿的，陷入产品同质化困局；跟红茶、绿茶形成差异化的，留给其的市场空间又很小，无法形成规模。

    可口可乐从1998年起就推出过“天与地”、“岚风”、“阳光果茶”，成绩都不尽如人意。“天与地”是由可口可乐推出的第一个非碳酸饮料，因目标客户群体不明确，仅用两年多时间便草草收场。第二次尝试，是2001年推出的一款日本蜂蜜茶饮料“岚风”，其目标消费群体锁定为成功的年轻女性，但因定价偏高，结果又以失败告终。

    这两次尝试失败之后，雀巢冰爽茶匆忙登场。而在雀巢冰爽茶之后，雀巢与可口可乐还推出了“茶研工坊”、“健康工坊”、“原叶”等共7个不同的茶饮料品牌，但都因为定价、定位不恰当等逐一失败。