良品铺子大规模引进饮品

    据了解，良品铺子自2013年大规模引进饮品，目前已引进十多款休闲饮料。良品铺子商品中心总监万正光透露，良品铺子第一批新增的饮品以进口牛奶为主。“公司2011年开始尝试在门店售卖饮品，当时的品类只有一两种;到了2012年，丰富了饮品的品类，并挑选了几十个面积较大的店面进行推广，效果非常好。”

　  而之所以先上柜进口牛奶基于三重考虑：一是良品铺子的消费人群大多是19岁到29岁的年轻女性，她们对牛奶的需求很大;二是牛奶对于家庭消费来说，属于刚需;三是进口牛奶在武汉有了几年的市场培育，已经逐渐被人接受。

　　眼下，进口牛奶基本上都是在超市和购物网站上流通，良品铺子引进进口牛奶如何能吸引消费者买单呢?

　　“高品质、全城最低价。”万正光举例，比如德国进口的欧德堡和德亚牌牛奶，是目前中国境内销量最大的两个品牌;产自德国的甘地牧场牛奶，新西兰的安佳牛奶、英国的艾思达牛奶，都是当地口感最好的牛奶。由于公司从供货商处直接采购，店内售卖的进口牛奶价格低于任何一个零售渠道，每样单品远低于超市零售价，比网店还要便宜1元以上。