味全乳酸菌#拼人品大赛#传播分析

　　味全乳酸菌#拼人品大赛#传播分析，活动营销新玩法：制造一场由人品引发的悬念。味全乳酸菌发起了一场名为“台湾美食游”的线上线下联合大促活动，喝味全乳酸菌饮料扫瓶身二维码参与活动即可抢5天4晚的台湾游。此番味全乳酸菌“台湾美食游”除了有畅玩台湾的动人奖品，同时活动在新浪微博开展的话题营销#拼人品大赛# 也让味全乳酸菌最终创下一天656万次用户讨论的品牌声量，终端成功参与兑奖数量达30万瓶。总结味全在此次营销战役中的诸多亮点，值得所有仍然挣扎在活动营销泥潭里的企业们借鉴：　　

　　活动营销，追求的核心是与用户互动，在活动的机制里让用户来主动接近品牌。味全乳酸菌此次台湾美食游活动充分抓住大众网友“贪财猎奇无节操”的心理，同一时间通过包括@happy张江 @我的前任是极品 等微博红人晒出奇葩奖品引起大量网友关注“人品问题”。

　　与此同时，大量好奇且拥有丰富想象力的网友纷纷开始自发议论 “那些年我们曾有过的中奖经历”! 国际饮料巨头雪碧、国内最大化妆品在线商城聚美优品官方微博主动跟进参与话题。

　　悬念背后的真相：是味全乳酸菌!拼人品赢台湾美食游!

　　当“人品问题”在微博上持续发酵，讨论得热火朝天之时，味全乳酸菌官方微博正式发起“台湾美食游”线上线下联合大促活动。与此同时，数十位微博红人则以更加直接的方式来揭晓“拼人品”的新技能。网友和媒体纷纷领悟到，从奇葩的中奖礼物到台湾美食游，都是一场有预谋但新鲜有趣的传播活动!

　　悬念揭晓的同时，味全乳酸菌台湾美食游线下平面广告迅速出街，进一步轰炸消费者视听。

　　对网友来说，悬念的揭晓并不意味着这一轮话题的结束，“人品问题”的讨论由此才正式揭开序幕。在见惯了平铺直叙的沟通方式以后，这种以悬念开启的显得更有意思，也更加容易吸引网友的兴趣和关注。

　　此次味全乳酸菌#拼人品大赛#传播，基于social利用众多红人一起参与传播制造话题。紧接着味全乳酸菌正式启动“拼人品赢台湾美食游”的线上线下联合促销活动。消费者只需要购买味全乳酸菌产品扫描包装上的二维码即可参与活动。至此打通线上线下营销通路形成了基于活动的完整闭环。

　　而在本次传播的主阵地新浪微博，45天内的多个话题点也获得持续的高曝光。3月4日话题一经发布，便吸引众多粉丝围观讨论，当天进入热门话题榜TOP12，累积时间超过16小时。在接下来24小时内，#拼人品大赛#稳居新浪热门话题推荐位前列，甚至#来自星星的你#中的都教授也只能成为话题跟随者。其中@happy张江的单条品牌创意微博排名TOP4，实现了话题和品牌的双赢。

　　定位于成长型企业的整合营销战略合作伙伴的和盛传媒，将消费者心理洞察作为本次传播思考原点，把用户自身沉淀的兴趣点与品牌诉求做巧妙勾连，吸引用户争相参与，赢得了品牌活动的大量曝光。关于味全乳酸菌品牌在社会化营销的后续动作我们也会持续关注。