健怡可乐(Diet Coke)的销量大幅跳水

    健怡可乐(Diet Coke)的销量大幅跳水，因此可口可乐急需注入一些新的活力。为了扭转销售疲软的局面，可口可乐公司(Coca-Cola Co. ,KO)冒险出击，通过一项资产互换交易以21.5亿美元收购功能饮料生产商Monster Beverage Corp。的16.7%股份。

    相比之下，功能饮料是饮料市场的亮点，不过销量在前几年实现两位数百分比增长之后有所放缓。据Euromonitor的数据，以美元计算，去年全球功能饮料销量只增长了6.8%，低于2012年的11%和2011年的20%，这种以咖啡因提神的饮料也面临着美国和海外日益增多的监管审查。

    报道称，Monster是美国第二大功能饮料生产商，仅次于生产红牛(Red Bull)的公司。作为首批功能饮料之一，Monster的前卫形象大大不同于可口可乐所塑造的能象征美国文化的正面形象。Monster饮料罐上有一个柠檬绿色的M，看起来像是在黑暗中划过的一只爪子留下的痕迹。

    分析师此前一直预计Monster是一个潜在的收购目标，而可口可乐在针对这家位于加州科罗纳的公司的竞购战中处于领先地位。2012年4月，《华尔街日报》(The Wall Street Journal)曾报道，可口可乐一直在就收购Monster进行谈判，但在该股股价飙升20%之后决定放弃收购。当时Monster的股价为每股65美元，而功能饮料的销售正在快速增长。当时可口可乐的发言人对有关该公司放弃收购的原因的报道予以否认。