娃哈哈新品“小陈陈”触电引发饮料界关注

    娃哈哈新品“小陈陈”触电引发饮料界关注，这款青梅陈皮植物饮料由京东首发推出，以淡定应对生活为口号，主张为消费者“理理气、顺顺心”，戳准年轻消费者的兴趣点，一经上市便开创了几个“首次”。

    “小陈陈”是一个女孩子的名字，在娃哈哈官网，甚至还有这个“小女孩”的简介——“小陈陈，年龄10岁，家乡美丽的杭州，喜好：吃、玩、交朋友、安慰人……”在包装和宣传中，一个留着活泼短发、身穿绿校服、带大眼镜的女孩跃然纸上，永远开心地笑着。“她”的旁白则更具特色：“烦躁？着急？上火？到底怎么办？小陈陈告诉你——生活要淡定。”“人生不如意十有八九，生活不能控制，但是生活态度可以控制！”……如此拟人化包装将产品与消费者的距离一下子拉近了。“小陈陈不止是饮料，更是一种生活态度”在京东商城小陈陈的产品评论中，有消费者如是写道。

    不难发现，近年来食品类产品拟人化营销成为趋势，如台湾零食张君雅小妹妹、王小利肉松饼等，饮料产品中，娃哈哈小陈陈成为拟人化营销先行者。“产品拟人化针对的是女性消费者”中国饮料行业专家肖竹青对记者表示：“女性一般比较感性，容易被打动，更喜欢喝容易接受这种拟人化的产品。而在快销产品的购买中，女性的选择往往又左右了男性的选择，可以说，娃哈哈此举非常成功。”