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健力宝加强深耕体育营销之路

未知 2014-08-27 15:37 饮料
健力宝的体育营销可谓尽得天时地利人和。对健力宝而言,运动饮料的属性注定了其与体育营销有着不解之缘。

  健力宝的体育营销可谓尽得“天时地利人和”。对健力宝而言,运动饮料的属性注定了其与体育营销有着不解之缘。自1984年以来,健力宝支持中国体育代表团参加过四届届奥运会,赞助两届亚运会、四届国内运动会等大型体育赛事活动。

  在2008年11月,中国国家男子体操队总教练黄玉斌率领黄旭、陈一冰、肖钦、邹凯四名新鲜出炉的北京奥运冠军,以及李小双、李大双等老一届奥运体操冠军回三水“省亲”,就被视为健力宝“重返体育之路、重攀运动饮料之巅”的开始。

  此后,健力宝加强深耕体育营销之路。2010年的广州亚运会,健力宝成为了指定运动饮料赞助商。生于广东,与运动结缘,20年前赞助过北京亚运会,20年后与广州举办的亚运会再聚首。即使进入21世纪之后,健力宝的体育营销曾经沉寂过,一旦重新确立运动饮料的定位,体育营销随之变得活跃。