在品牌营销领域，2018年竖屏短视频的快速发展给品牌带来全新的营销策略。抖音短视频也成为品牌贴近用户更直接的渠道，品牌通过打造创意营销内容，能够向更广泛多元的受众传递品牌价值与理念。
2018年的春节营销季，拥有190年历史的王老吉，抓住竖屏趋势，突破营销常规，携抖音发起“王老吉·抖音竖屏共创大赛”，整合品牌春节tvc，以创意命题方式，邀请MCN、广告创意公司等内容创作机构，从多维度解读“吉文化”，用竖屏演绎“过吉祥年，喝红罐王老吉”。
12月10日，“王老吉·抖音竖屏共创大赛”线下启动会在北京召开。线下启动会吸引了众多知名MCN机构参加，如papitube、蜂群、魔力TV、洋葱、华谊春风等。
启动会上，广州王老吉大健康产业有限公司品牌总监易庭、广东王老吉大健康产业有限公司媒介总监黄良水、抖音营销全国负责人王丁虓、字节跳动营销创意中心负责人东东枪、抖音业务部华南区销售总经理武永杰、火星文化创始人/CEO李浩出席现场。王丁虓和李浩分别就抖音以及竖屏短视频商业价值进行重点分享，同时易庭详细讲解了“吉文化”共创大赛brief，诠释王老吉和抖音在美好品牌层面合作的内涵，传递王老吉“吉文化”精髓，随后，东东枪进行了共创大赛赛制指导讲解，为参赛团队提供更多创意的想象力。此外，共创大赛还宣布周冬雨和斯外戈成为赛事号召发起人，并在现场播放了宣传片。
王老吉宣布此次共创大赛以品牌的精髓——“吉是所有美好的开始”为创意命题。以抖音作为竖屏广告创意平台解读“吉文化”，升华传播王老吉“过吉祥年，喝红罐王老吉”的品牌倡导，传递积极正向的品牌内涵。
“这一次共创大赛，把创意发挥的空间留给每一位创作者，不再像过往仅仅将品牌创意诉求给到广告公司，而是期待更多年轻人与品牌一起，平等对话，诠释王老吉的品牌理念和“吉文化”，做出消费者喜欢的内容，深度种草给用户，用大家的创意呈现更精彩影像。”火星文化创始人李浩表示。
竖屏短视频正释放着前所未有的营销想象力，赋予了品牌内容营销更多的创意空间。王老吉在抖音平台发起此次大赛，一方面洞悉到了竖屏短视频的营销机遇，另一方面看重抖音在竖屏广告领域的积累，以及平台用户价值的创新力。2018年，抖音“V-UP”竖屏广告创意大赛后，出品了《竖屏广告创意指导手册》，以专业促进竖屏广告以及品牌的成长。抖音平台汇聚的MCN、广告创意公司、抖音达人等创作者，无疑会从不同维度丰富王老吉“吉文化”的内涵。
启动会现场，王老吉对品牌“吉文化”以及春节营销场景进行了解读，帮助参赛者更准确地理解品牌所传达的“吉”，以及“吉是所有美好的开始”、“过吉祥年，喝红罐王老吉”的命题含义。
“春节”无疑是王老吉塑造与传播品牌“吉文化”的最佳时间点。在这一年中最大的“吉祥”场景中，消费者通过“拜年”和“送礼”表达吉祥，既能强化王老吉“吉文化”的品牌内涵，也能巩固重要的春节礼品市场。
对于王老吉来说，吉，是美好的预言、动人的憧憬、衷心的祝福、温暖的期许、真诚的鼓励……“吉是所有美好的开始”是创意的出发点。而“过吉祥年，喝红罐王老吉”，建立起了“吉”与品牌产品的关联，是品牌广告语，更是短视频内容营销的落脚点。王老吉在抖音上发起大赛，也在业内率先发起新春营销竞赛。
以下是“王老吉·抖音竖屏共创大赛”的参赛方式、评审标准以及奖项设置。诚挚邀请感兴趣的创作者积极参与。
参赛方式
赛事日程
评审标准
奖项设置
