健力宝回归，定调主打运动饮料

    健力宝回归，定调主打运动饮料。这看似是没有办法的办法，但至少这条路风险不大。但是，现在市场的玩法，已经跟八九十年代完全不一样了，品牌颇有年份的健力宝品牌，由新人来运营，能否适应现在的这个市场，跟当年一样玩出花来，还得拭目以待。

    虽然健力宝目前的迹象表明它在复苏，但以目前中国饮料市场上千亿的规模，区区十几亿销售额就相当于一个刚起步的品牌。而且就目前市场的成熟度来看，一款饮料要有比较好的业绩，除了线上营销与渠道还要有线下推广。就目前来看，真正能在市场长时间站稳脚跟的品牌寥寥无几，这已经是一个竞争程度近乎于惨烈的行业。

    值得注意的是，这次健力宝定调主打运动饮料。而这个细分市场是目前各个饮料品类中增长最快的品类之一，有第三方数据显示，2008至2013年间，运动和能量饮料销售额年均复合增长率达到16%，值得注意的是，自2011年以来中国整个软饮料市场的增长正逐步放缓，这意味着运动饮料是少数维持高速增长的品类之一。

    健力宝在创立之初就靠着体育营销，这也是目前健力宝的主要营销手段，健力宝成为2010年广州亚运会指定运动饮料赞助商，后来健力宝给出的业绩表明，体育营销似乎威力仍然不减。今年初，可口可乐的水动乐上市，目标同样是瞄准运动饮料市场。据内部人士对南都记者透露，目前健力宝运动饮料的年销售额约15亿元。