健力宝回归，将何去何从呢？

    据健力宝知情人士称，目前健力宝15亿元的销售额，大部分是旗下运动饮料贡献的，“以前还有不错的市场反应的健力宝‘第五季’、‘爆果汽’等，都做得不好。”在健力宝30周年庆典上，健力宝公司总经理李世政称，“健力宝将坚持走‘专注运动饮料’的道路”。李指出在目前适合运动员的专业运动饮料基础上，逐步扩展至适合普罗大众的休闲型运动饮料。

    然而纵观眼下的运动饮料市场，脉动已经以近40亿元的体量占据第一位，而百事的佳得乐和日本品牌宝矿力也分别以5亿- 8亿的销售位列次位。这个市场，对健力宝意味着什么？虽然在30周年庆上，统一企业集团董事长罗智先也出来站台，但是对于健力宝的未来，罗智先并未表态。

    据知情人透露，目前健力宝公司分为两个实体：健力宝集团和健力宝商贸公司。健力宝集团拥有品牌、固定资产和债务，后者则负责供销一体化运营。目前健力宝商贸公司由统一企业中国控股有限公司(以下简称“统一”)实际控制。统一2005年接手健力宝商贸公司后，更换过两次总经理，原因是未完成销售目标，直到近两三年，健力宝的销售才逐渐稳定。2011年，健力宝运动饮料销售约14亿，而2014年，这个数字是15亿元。

    统一总经理侯荣隆，在2013年李经纬去世后曾公开表示，“李经纬的去世不会对健力宝产生影响，现在与原来的团队已经完全没有关系了。然而，李经纬当年主攻运动饮料市场，做大品牌影响力，才有了绝对的市场地位。其市场思路，在目前销售低迷的形势下，显得颇有意义。之前一度被健力宝视为禁语的品牌缔造者李经纬，又在周年庆典场合中被公开提及。这也是健力宝主力回归市场与营销的讯号。