可口可乐新营销官将推行成本缩减计划

    可口可乐新营销官马科斯·德·昆托将推行成本缩减计划。由于业绩不理想，可口可乐宣布将推行成本削减计划，计划到2017年每年节省约20亿美元，同时将使其供应链更加“合理化”。穆泰康在公布业绩之后的分析师电话会议上表示，可口可乐公司必须瘦身，同时在可口可乐饮料以及其他主要品牌的销售上，必须有所提升。

    今年2月份，可口可乐C E O穆泰康(M uhtar K ent)曾宣布，今年将从去年增长低于预期的状况中恢复过来，从而在今年年底能够达到一个“正常”的增长率，但是日前这一份三季报出炉后，可口可乐调低了其长期的营收预期，同时发布预警称今年甚至明年的净利润都可能会达不到目标。在公布业绩的当天，可口可乐的股价下跌了6%。

    对于三季度业绩下跌的原因，可口可乐给出的解释是由于在美国、中国和巴西等国家，碳酸饮料饮用人群的缩减所导致，值得注意的是可口可乐在美国以外的业务贡献了该公司绝大部分的利润，该公司国际业务总裁贺博之(A hm et C.Bozer)前不久曾对外透露，可口可乐国际业务贡献了80%的利润，其中，最大的业务来自包括中国和巴西在内的新兴市场。

    在业内人士看来，可乐的命门还是在于其营收过分地集中于碳酸饮料上，中国食品研究院研究员朱丹蓬对南都记者表示，“可口可乐的销售七成来自于碳酸饮料，该公司此前一直试图提升这一块业务的营收，然而现实情况是，美国这一类的发达国家，碳酸饮料的消费人群在萎缩，即使像中国、巴西这种新兴市场，消费量的增速也在大大降低。”