雀巢“喵巢星计划”获艾菲奖的“单一零售商”类别奖

    2016年大中华区艾菲奖在海口进行了颁奖典礼。从上千个参赛项目中，雀巢公司以今年6月份推出的150周年“喵巢星计划”脱颖而出，获得了本年度艾菲奖的的“单一零售商”类别奖。

    “喵巢星计划”是由雀巢亚洲、大洋洲及非洲总裁龚万仁女士及阿里巴巴CEO张勇于6月5日在北京隆重发布的。在发布当天，雀巢特别邀请了一个由不同年龄段成员组成的五口之家作为雀巢消费者家庭代表来到发布会现场，接受了第一本“喵巢星”护照，作为首批居民登陆“喵巢星”。同时，雀巢还制作了一支配合活动的VR视频。作为喵巢星计划的一部分，VR视频 表现了首批登陆“喵巢星”的家庭在星球上的奇幻之旅：在亦真亦幻的全景中，消费者仿佛随着首批喵巢星居民开始登陆到全新的星球，进行身临其境的融入和探险，体验“喵巢星”的美好与幸福。本支VR的视频拍摄手法、后期制作上都体现出了创新精神，实现了VR在航拍、水下拍摄、移动拍摄等多种拼接技术上较难实现的场景。

    同时，中国长城奖评审委员会也高度认可雀巢“喵巢星计划” 整体视频特别是VR视频的创意和拍摄，这一创新行为大大加深了消费者对“喵巢星”概念的理解，增益了该营销活动的实际效果。“喵巢星计划”也由此摘得中国长城奖互动营销视频类奖。