王老吉在巴西启动全球巡回展

　　王老吉在巴西启动全球巡回展，向全世界宣传展示王老吉正宗凉茶文化。在国际化营销上，王老吉与全球定位之父里斯展开深度合作。里斯团队将运用全球营销界颠簸不破的定位理论，为王老吉国际化指明更为具体的路径。

　　据APEC工商峰会组委会的官方信息显示，此次参加APEC工商峰会的企业共有1000余家，其中不乏众多中国500强企业。值得注意的是，除阿里巴巴、万达集团、中粮集团等国内知名企业外，作为广东本土凉茶品牌，广州医药集团总经理、广州王老吉大健康产业有限公司董事长陈矛也受邀出席。

　　据了解，自2006年5月王老吉凉茶进入首批国家级非物质文化遗产名录以来，为整个凉茶品类走向国际市场打开通路。现在，凉茶饮料已成为继碳酸、果汁和茶饮料之后的中国第四大饮料品类，市场整体规模突破400亿元大关。

　　广药王老吉方面表示，从2012年开始，广药集团定下了将王老吉品牌打造成世界品牌的“136”发展战略。目前，王老吉已在全球58个国家和地区注册，行销全球20多个国家和地区。资料显示，作为最早走向世界的中华民族品牌之一，王老吉曾参加1925年英国伦敦展览会。这成为王老吉凉茶最早的国际化雏形。

　　目前，王老吉正围绕着产品出口、国际标准制定和凉茶文化推广这三大路径布局国际化：标准层面，2013年王老吉委托诺贝尔奖得主弗里德·穆拉德博士为代表携手瑞士SGS共同启动凉茶国际标准研究。今年10月1日，王老吉再度牵手穆拉德博士成立生物科技有限公司，为王老吉在国内和国际两个市场上的发展增添新动力(310328,基金吧)。