王老吉国际化的重要突破口

    王老吉国际化的重要突破口是打好“亚太牌”，目前，王老吉正围绕产品出口、国际标准制定和凉茶文化推广三大路径布局国际化，打造世界的王老吉。广药集团早在2012年就确立了将王老吉“从民族品牌打造成世界品牌”的目标。2013年，王老吉实现销售150亿元，2014年更是冲刺200亿大关。

    应邀出席APEC工商领导人峰会的王老吉董事长陈矛在接受媒体专访时表示，“亚太梦”构想的提出和进一步落实，无疑将助力王老吉等中华老字号加快在全球的国际化进程。陈矛表示，作为拥有186年历史的中华老字号，王老吉也一直有一个“凉茶中国梦”，那就是让中国的王老吉成为世界的王老吉。“此次APEC会议明确了亚太自贸区路线图，是亚太地区经济共荣之幸，也是中国民族品牌腾飞之幸。”

    针对民族品牌如何“走出去”，陈矛作出了独到阐述。“就拿中国老字号的食品类品牌而言，其在海外存在着巨大的市场潜力。单在美国就有41000多家中餐厅，是麦当劳数量的三倍。这些品牌若能先从中餐厅、华人社区等地方开始推广，再逐步结合西方人的饮食口味、本地文化等创新产品，这对中国传统企业树立世界品牌影响力非常有利。当然，中国企业‘走出去’的前提是与各经济体间搭建顺畅的贸易往来平台，互联互通机制、亚太自贸区就是这种平台。”

    据悉，东南亚和美洲将成为王老吉国际化的首选市场。目前王老吉就有不少生产原料便是从东南亚采购，整体外贸金额大概有3亿人民币，未来不排除在这些地区投资建厂。“如果亚太地区能很好地落实经济与投资的自由和便利化，对于中国企业海外的发展是个很大的利好。”陈矛透露，王老吉正在海外培育品牌，以适应当地的文化和消费者需求。