雪山矿泉水品类发展优势明显

    雪山矿泉水品类发展优势明显，昆仑山雪山矿泉水已经连续两年蝉联全国高端水市场销量第一名。高端水市场的数据也印证着市场的发展空间。2012年中国高端瓶装矿泉水市场零售量超过50万吨，零售额达108亿元。近年来高端水市场占有率持续增长，2012年零售额增长率高达42.6%，是中低端水增长率(16.3%)的近3倍。

    昆仑山雪山矿泉水品牌副总监杜文汉更表示：“从集团层面及未来的规划上来看，昆仑山未来的销量将超过加多宝，这也符合未来的健康饮水消费趋势。”事实上，早在2012年，《中国居民饮水指南》中以水源地为核心标准将饮用水划分为四级，水源地无污染的高海拔雪山矿泉水为一级好水，普通天然矿泉水为二级水，三级水是普通的瓶装水(包括纯净水、矿物质水、天然水)。随着健康饮水意识的觉醒，位于饮用水金字塔顶端的雪山矿泉水也将受到更多的推崇。

　　数据显示，截至2013年3月底，纯净水、矿物质水、天然水、矿泉水占饮用水的比重分别是44%、28%、13%、9%，其他水占6%，新标准出台必将冲击占比将近3成的矿物质水市场份额，而由此留下的市场空白点将由谁来填补也成为各品类角力的目标。

　　不得不说，谁能够在这场战役中占尽先机，谁就有可能改写水行业的市场格局。而水的标准也是确保水质的基础。在3月26日举行的2014全球雪山矿泉水发展峰会上发布了雪山矿泉水标准，而该标准在编制条件上多处严于国家标准 GB 8537《饮用天然矿泉水》。而这个标准的发布，或许绕不开2013年农夫山泉与《京华时报》的激烈对峙。消费者关注的同时，也掀开了饮用水市场不曾显露的面纱。

　　中国产业研究报告网数据中心监测的数据显示，包装饮用水的市场规模在1200亿元左右，以15%左右的速度增长，而其中高品质瓶装水的市场增长速度更是几倍于普通包装饮用水。由此也吸引更多的品牌介入分摊“水蛋糕”。