老字号品牌王老吉已经取得全胜

    王老吉和加多宝近几年来却剑拔弩张，硝烟四起，但近日老字号品牌王老吉已经取得全胜。2012年5月份，广药收回“王老吉”品牌经营权，双方的“战争”也由此拉开帷幕。与守稳持重的老字号王老吉相比，加多宝方面显得重快轻稳。最明显的表现就是过度的广告投放，2012年6月，广药集团拿回王老吉商标，正式推出王老吉红罐凉茶之际，加多宝在全国铺天盖地的进行“王老吉改名为加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”等广告宣传，后来又陆续推出“中国每卖10罐凉茶，7罐加多宝”、“加多宝连续7年销量第一”等新版广告。

    这些广告虽然引起热议，但由于广告语涉案明显，被法院裁定为虚假宣传和误导消费者，给加多宝带来十分不利的影响。为了赢得消费者的同情，加多宝不加节制的使用自己擅长的“悲情营销”法，从2013年的“对不起体”系列微博、“4.22加多宝呼唤公平”话题，到输了“红罐”案后的“你行我行”体，多次使用之后，消费者渐渐产生反感情绪，加多宝投入重金不说，还收到了反效果。
 
    王老吉却一直把消费者放在第一位，连续两年蝉联茶饮料消费者满意度冠军，获得了消费者的一致肯定和美誉。同时，王老吉坚持做公益的形象更是深入人心。据悉，多年来王老吉坚持践行社会责任，迄今为止累计公益投入已达10亿元，并在社会公益的实践中形成了自己独树一帜的风格——“及时、专业、长效”的“三位一体”公益模式。近期，王老吉宣布在2015年1月启动了“让爱吉时回家”第三季公益活动，让广大寒门学子感受到来自王老吉和广大网友的暖意。