越来越多的企业跨界进军饮料市场

　　越来越多的企业跨界进军饮料市场，但是有部分专家不看好药企跨界进军饮料行业。李志起认为：“他们只看到了高利润的诱惑性，忽略了竞争的残 酷性。”饮料企业对经销商渠道的控制能力比药厂领先一大截。

　　最负盛名的是高调进军高端矿泉水行业的地产商恒大集团。自去年11月借足球赛事正式进军 高端矿泉水行业以来，恒大冰泉快速完成了其在高端矿泉水市场的布局。除了密集投放广告，恒 大不放过任何一个曝光的机会，北京晨报记者在恒大楼盘的售楼现场看到，恒大冰泉被用来赠送 给前来看房的购房者喝，恒大也希望用这种方式迅速培养其忠实消费者。

　　跨界卖饮料的还有医药巨头。今年4月，太极集团公告称，旗下的重庆阿依达饮料有限公司 拟引进战略投资者，做大凉茶等系列饮料。除了推出凉茶饮料，太极集团今年力推主打健康养生 的“太极水”，“太极水”定位中高端饮料市场，单罐价格11.99元。事实上，太极集团早在去 年就开始进军饮料市场，去年9月，太极集团重庆涪陵制药厂有限公司斥资1350万元收购阿依达 公司，太极集团拟将其打造成太极凉茶、太极水系列饮料的生产基地。

　　此外，天圣制药也“跨界”进入饮料市场，该公司近期宣布研发的凉茶产品已于近期面市， 正通过各大商超铺货。

　　“与食品饮料企业相比，制药企业在研发与技术上更具优势”，朱丹蓬对北京晨报记者表示 ，饮料市场的利润较高，这也使得医药、地产企业都试图来分杯羹。尽管药企做饮料有着天然的 优势，但缺乏快消品的经验和其在渠道上的劣势等因素，让药企跨界做饮料蒙上了不确定因素。