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药企扎堆推出保健型饮料

未知 2015-03-31 17:48 饮料
药企扎堆推出保健型饮料,目前运动型饮料、冰红茶以及凉茶的市场份额格局已形成,很少有新的品牌进入,药

    药企扎堆推出保健型饮料,目前运动型饮料、冰红茶以及凉茶的市场份额格局已形成,很少有新的品牌进入,药企会倾向开辟新的品类。而对于做药起家的药企纷纷转投饮料行业的原因,有专家向北京商报记者表示,从宏观角度来讲,国务院去年公布《关于促进健康服务业发展的若干意见》,提出到2020年健康服务业总规模将达8万亿元以上。“但目前有4万亿元的缺口,在医疗增长有限的前提下,药企纷纷涉足大健康产业,比如食品饮料”,北大鼎臣医药管理咨询中心负责人史立臣表示。

    除了行业释放的红利之外,饮料产业高于药业的利润也是药企十分看重的。相关数据显示,药企利润率普遍不超过25%。而据朱丹蓬介绍,“功能性饮料的利润多数达到百分之几百,比如王老吉虫草饮料售价8元,而成本只有不到2元,卖一箱会赚够两箱的利润”。

    朱丹蓬认为,药企推出饮料产品,具有配方、原料的先天优势,还有良好的硬件设备,用产药的车间标准做快消产品,产品质量有保障,但是在品牌战略的运营水平、渠道营销能力、渠道管理水平方面,药企的竞争力就会稍显逊色。

    针对药企在渠道以及营销上能力的欠缺,朱丹蓬建议,目前大健康形势前景较大,推出大健康品类的保健饮料是有发展前景的,但是药企自己运营成功的可能性较小。药企可以和饮料企业合作,饮料企业负责产品线的生产,而药企负责渠道和市场的推广,这样可以各施所长,但是前提是先要把各自的股权和利益关系规定好,以免发生类似王老吉和加多宝之间的利益纠纷。

    此外,在产品功效和宣传方面,保健饮料也备受争议。徐雄俊认为,虽然虫草、枸杞等具有滋补功能的原料在市场上售价和认可度较高,但是作为饮料的原料,相关部门没有规定饮料中成分含量必须达到多少。饮料是否具有所含产品所具有的真正功效多数消费者不得而知,再加之产品的宣传内容大于事实含有量,消费者很容易被忽悠,这或将是药企推出饮料产品的最大风险。