药企加入饮料锁定保健功效

    药企加入饮料锁定保健功效，值得注意的是，药企涉足饮料无不打着保健的功效。对此，中国食品商务研究院研究员朱丹蓬认为，消费者对饮料的口味需求慢慢转变为健康安全，同时中老年群体的壮大，也增加了市场需求。药企豪赌饮料市场之时，需要面对的不只有传统饮料企业的围追堵截，渠道铺设和品牌营销的挑战也是其面临的新课题。

    江中集团生产的猴菇饼干是否真能养胃的争议还未平息，旗下同样以猴菇为原料的猴菇饮料以及主打“护眼”功效的蓝枸饮料，日前又开始在各大电视台广告时间段密集播放。据了解，江中集团推出的蓝枸饮料定位中高端，310毫升易拉罐装，终端定价7.5元。

    实际上，江中药业也并非第一家投身饮料的药企，今年初王老吉药业也推出一款名为吉芝草的以虫草为原料的饮料。广药集团旗下的另一个重要公司白云山和黄也在此前推出了“中药伟哥”铁玛饮料，卖点是产品成分为传统滋补中药和具有性功能治疗的玛咖，售价高达50元/克。